A Netflix encerrou 2025 com resultados históricos, ao revelar que ultrapassou os 325 milhões de subscritores em todo o mundo, confirmando a dimensão global da plataforma. Ainda assim, a reação dos mercados foi contida: a ambiciosa compra da Warner Bros. Discovery, avaliada em cerca de 76 mil milhões de euros, está a gerar preocupação entre os investidores.
A empresa registou cerca de 41,6 mil milhões de euros em receitas e uma margem operacional de 29,5%, superando as expectativas, refere business insider. O segmento publicitário voltou a destacar-se, com 1,38 mil milhões de euros em receitas, mais do que o dobro do ano anterior. Apesar disso, as ações da Netflix caíram entre 4% e 5% após a divulgação dos resultados, sinalizando a cautela de Wall Street face ao risco da operação.
O crescimento da base de utilizadores continua, mas a um ritmo mais lento. Em 2025, a Netflix somou 24 milhões de novos subscritores, um valor inferior aos 41 milhões registados em 2024. Este abrandamento está a levar a empresa a reorientar a estratégia para rentabilizar melhor cada subscritor, em vez de depender exclusivamente da expansão da base.
Segundo o co-CEO Ted Sarandos, a prioridade para 2026 passa por reforçar o negócio principal, apostando no aumento de preços e na diversificação das fontes de receita, com especial destaque para a publicidade.Os planos com anúncios tornaram-se um dos pilares do modelo de negócio da Netflix. Em 2025, este segmento gerou cerca de 1,38 mil milhões de euros, e as previsões para 2026 apontam para um crescimento significativo. A empresa pretende investir em novas ferramentas baseadas em inteligência artificial, bem como em formatos publicitários mais interativos, capazes de aumentar o valor por utilizador sem provocar cancelamentos.
Para manter este ritmo, a empresa prevê aumentar o investimento em conteúdos em 10% em 2026, atingindo cerca de 18,4 mil milhões de euros.
