A Visa Itália lançou um personagem digital com inteligência artificial, chamado “V”, durante os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Inverno Milão-Cortina 2026. Mais do que um influencer virtual, V foi concebido para inspirar pessoas a desenvolver competências e perseguir objetivos, combinando tecnologia, criatividade e os valores do olimpismo.
Este projeto vai além do patrocínio tradicional. O personagem atua como um ativo digital capaz de gerar conteúdos, interagir com o público e criar experiências em tempo real. Para a estreia, V apresentou a canção Anywhere, produzida por Merk & Kremont e distribuída com o apoio da Atlantic Records Itália, integrando música, audiovisual e tecnologia numa só narrativa.
Especialistas em marketing afirmam que os personagens de IA representam a evolução natural dos embaixadores de marca. Estudos indicam que os públicos digitais valorizam experiências interativas e personalizadas, que promovem engagement mais estável do que o obtido por influenciadores humanos, eliminando riscos de controvérsias ou fadiga de conteúdo.
O lançamento de V também capitaliza a crescente aceitação de identidades digitais. Com presença em eventos ao vivo e uma identidade artística definida, o personagem torna-se uma referência de ligação emocional e inspiração durante momentos de grande visibilidade, como os Jogos Olímpicos.
De acordo com o merca20, Serena Di Matteo, diretora de marketing da Visa para o Sul da Europa, acredita que o “V mostra que a IA pode ser uma aliada concreta no desenvolvimento pessoal”.
