Um novo relatório que analisou mais de 5,6 milhões de vídeos nas plataformas TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts e Facebook mostra uma evolução significativa no consumo e criação de conteúdos de formato curto. Intitulado “Estado do Vídeo Curto em 2025”, o estudo foi conduzido pela Metricool e revela tendências relevantes para criadores de conteúdo e marcas que operam no universo digital.
De acordo com o relatório, o consumo de vídeos curtos cresceu 70% em termos anuais, enquanto o número de contas que utilizam este formato aumentou 51%. Este crescimento exponencial intensifica a competição, obrigando marcas e criadores a produzirem conteúdos mais cativantes e de elevada qualidade capazes de captar a atenção dos utilizadores em apenas segundos.
Principais conclusões do estudo
1. A paradoxo do TikTok
Apesar de o alcance ter diminuído 47% e o número de visualizações ter caído 25%, a interação com os vídeos aumentou 36%. Isto sugere que, embora haja menos visualizações, o público está mais envolvido com o conteúdo.
2. Instagram em declínio, exceto para pequenos criadores
As visualizações de Reels no Instagram registaram uma queda significativa de 59%. No entanto, contas com menos de 1.000 seguidores viram o seu nível de engagement crescer 30%, indicando que comunidades mais pequenas ainda conseguem destacar-se e criar ligação com o seu público.
3. O regresso surpreendente do Facebook
O número de Reels publicados no Facebook aumentou 72%, acompanhado de um crescimento de 55% no número de criadores. Este movimento resultou numa subida de 24% nas visualizações, o que sugere uma revitalização desta plataforma no universo dos vídeos curtos.
4. Sobrecarga nos YouTube Shorts
Apesar de ter havido um aumento de 61% na publicação de Shorts, a participação caiu 36% e as interações quase reduziram para metade, apontando para uma possível saturação ou falta de diferenciação dos conteúdos.
5. Atenção cada vez mais fugaz
O tempo médio de visualização no TikTok caiu para apenas 3,75 segundos, o que significa que os criadores têm menos de quatro segundos para captar o interesse da audiência antes que esta passe para o próximo vídeo.
6. TikTok lidera em potencial de crescimento
Cerca de 1 em cada 4 contas no TikTok subiu de categoria em 2025, superando significativamente outras plataformas em termos de crescimento e visibilidade.
