A cultura pode ser muito mais do que um espaço de patrocínio: pode ser uma linguagem, uma ferramenta de proximidade e um instrumento de transformação social. É essa a perspectiva em destaque no novo episódio do videodcast “As Marcas na Cultura”, uma iniciativa da revista Marketeer que mostra como as marcas estão a deixar a sua marca no panorama cultural português.
A convidada desta edição é Rosália Amorim, directora de Brand, Marketing & Communication da EY Portugal, Angola, Moçambique e Cabo Verde, que partilha a visão da EY sobre o papel da cultura na estratégia global da marca.
A empresa foi pioneira entre as Big4 ao associar-se ao NOS Alive, criando activações digitais, inclusivas e solidárias que já resultaram em milhares de refeições doadas à Refood e apoios a projectos como o Movimento 1 Euro. Além disso, a EY integrou a arte no dia-a-dia dos colaboradores através da criação de uma galeria na sua sede em Lisboa, tornando a cultura parte da experiência interna.
Mais do que presença em festivais, estas iniciativas são uma forma de reforçar vínculos, atrair jovens talentos e tornar tangível a assinatura global da EY: “Shape the Future with Confidence”. Para a EY, música, arte e solidariedade são alicerces de uma cultura corporativa mais humana, criativa e inclusiva. «Na EY temos todas as gerações a trabalhar dentro da organização e a música é uma forma de chegar a todas elas. Isso é muito importante, tendo em conta os valores e o propósito da EY, e a sua preocupação com a inclusão, a diversidade e a humanização», afirma.
O episódio já está disponível em “As Marcas na Cultura”, no site da Marketeer, nas suas diversas plataformas digitais e redes sociais, assim como na rede SAPO, no Spotify e no Youtube.
