Vídeo: Como as agências lidam com o dilema dos concursos. (re)Veja a mesa de debate na 23.ª Conferência Marketeer

Num mercado cada vez mais competitivo, as agências de meios, as criativas e as de comunicação “contornam e passam por cima de um elefante de grandes dimensões, confortavelmente sentado no meio das suas salas”: os concursos.

É inegável a importância que, atualmente, as agências têm para as empresas. Seria, por isso, expectável que essa relevância fosse reconhecida, até porque empresas e agências deveriam ter uma relação estreita. Mas, se assim é, por que razão se lançam concursos em que se convida um conjunto alargado de agências? Será que as marcas procuram muitas ideias e soluções? Ou tudo não passa de uma questão meramente financeira?