A Uber lançou uma iniciativa inédita que transformou o banco de trás dos seus veículos numa verdadeira “sala de jogos”, reforçando a mensagem central da sua plataforma criativa “Can’t Do That If You’re Driving” (“Não podes fazer isso se estiveres a conduzir”).
A ação, intitulada “Backseat Arcade”, esteve ativa durante duas semanas na Austrália e permitiu aos passageiros jogar clássicos como Snake ou Brick Breaker diretamente na app da Uber enquanto viajavam.
Desenvolvida em parceria com EssenceMediacom, Livewire e Special, a experiência procurou demonstrar, de forma lúdica, que optar por uma viagem Uber abre espaço para atividades impossíveis ao volante — desde relaxar até jogar. Durante o período da campanha, os utilizadores podiam acumular pontos e desbloquear recompensas reais, reforçando o caráter interativo da iniciativa.
A campanha insere-se na estratégia global da marca de destacar a conveniência e a liberdade associadas a não conduzir. Ao transformar o tempo de deslocação num momento de entretenimento, a Uber reforça a ideia de que o passageiro ganha autonomia para fazer o que quiser — algo que a marca tem vindo a explorar em diferentes mercados.
