Uber está a acelerar a sua aposta na publicidade dentro da app com o lançamento do “Journey Takeover”, uma nova funcionalidade que tem como objetivo “transformar viagens quotidianas em experiências imersivas de publicidade dentro da aplicação”.
Lançado através do estúdio criativo da Uber Advertising e em cocriação com marcas selecionadas, as Journey Takeovers são programadas para coincidir com importantes eventos culturais e projetadas para deixar uma impressão duradoura, incorporando a narrativa da publicidade na viagem, através da integração de experiências digitais exclusivas e personalizadas das marcas em pontos-chave da viagem, “desde o momento em que o utilizador abre app até à chegada ao destino”.
A experiência “desenrola-se de forma fluida, combinando um mapa personalizado com um ícone em movimento e anúncios de viagem para criar uma narrativa completa e coesa”, descreve-se em comunicado. A mesma é apresentada “em sintonia com o destino do utilizador”, permitindo que as marcas “estejam presentes de maneiras intencionais e que agregam valor à experiência da viagem”.
“As pessoas abrem a Uber quando já estão a caminho de algum lugar importante. Os anúncios de viagem têm um tempo médio de visualização global de mais de 100 segundos, e o ícone em movimento no mapa é um dos espaços mais chamativos da aplicação. O Journey Takeover amplia isso, fazendo parcerias com marcas selecionadas para criar experiências digitais divertidas que se desenrolam ao longo da viagem e se conectam ao destino dos utilizadores. Quando uma marca adiciona algo genuinamente interessante ou útil a esse momento, ela muda a forma como a viagem — e a marca — é lembrada”, diz Kristi Argyilan, diretora global de publicidade da Uber, citada em comunicado.
A Coca-Cola Company foi a parceira de lançamento desta nova funcionalidade, com uma campanha que decorreu durante as festas de fim de ano, em momentos relevantes, como viagens para restaurantes, eventos desportivos ou supermercados onde os utilizadores poderiam comprar e consumir Coca-Cola.
Neste caso, os utilizadores viram veículos de entrega da Coca-Cola surgirem no mapa da Uber, com ícones personalizados desenvolvidos especificamente para cada mercado, incluindo o camião de Natal da Coca-Cola em Portugal, Estados Unidos e Espanha, uma carrinha pão de forma na Austrália e Nova Zelândia ou o trenó do Pai Natal no México.
As campanhas Journey Takeovers são realizadas por tempo limitado, de acordo com o mercado e o período de tempo “para garantir sempre uma experiência de alta qualidade e contextualizada para os utilizadores e as marcas”. Os mercados iniciais onde a funcionalidade está disponível incluem EUA, Canadá, Reino Unido e Irlanda, França, Espanha, Portugal, Austrália, Nova Zelândia, Japão, Taiwan, México e Brasil.
