Pantagruel aposta numa campanha focada em rituais, receitas e proximidade emocional com as famílias portuguesas.
No universo das marcas portuguesas associadas à cozinha caseira, poucas têm um vínculo tão enraizado na memória colectiva como a Pantagruel. Há décadas presente nas receitas familiares, a marca regressa com uma campanha de Natal que pretende reforçar a proximidade com os consumidores e sublinhar a relação emocional construída ao longo do tempo. Francisco Pinho da Costa, Marketing manager, afirma que este é um momento estratégico para consolidar valores.
O objectivo central é reforçar a presença da Pantagruel no quotidiano dos portugueses, num período em que o chocolate assume «um papel de destaque» – é oferecido, partilhado e utilizado na confecção das sobremesas tradicionais. O responsável recorda que a marca acompanha momentos que fazem parte da identidade culinária das famílias: «Sabemos que com Pantagruel corre sempre bem.»
A campanha mantém a assinatura “Transformar o comum em extraordinário”, alinhada com o propósito da marca. A Pantagruel entende que o Natal vive de gestos simples, rituais transmitidos entre gerações e detalhes que adquirem valor simbólico. A assinatura pretende reforçar que a marca oferece a confiança necessária para que qualquer receita – simples ou elaborada – ganhe um carácter especial. Como afirma Francisco Pinho da Costa, trata-se da «capacidade de transformar sobremesas típicas desta quadra em algo extraordinário».
Este foco conduz à escolha dos produtos em destaque: Pantagruel Clássico e Chocolate em Pó, descritos como elementos icónicos que garantem consistência e qualidade. Destacar estes pilares, explica o responsável, é também honrar o legado da marca e reforçar a confiança dos consumidores.
A inspiração chega igualmente através de criadores reconhecidos. Filipa Gomes, parceira de longa data, apresenta duas receitas para este Natal: uma mousse «cremosíssima» de dois chocolates e um bolo de chocolate com a forma de tronco de Natal, contribuindo para estimular a criatividade e reinterpretar tradições.
A campanha inclui ainda a colaboração do chef José Avillez, uma referência na gastronomia portuguesa. A parceria pretende unir «um produto e um criador capazes de transformar o comum em extraordinário». O chef foi desafiado a cozinhar para «o cliente mais exigente: a própria família», criando um bolo de chocolate com trufas de cacau e amêndoa e uma mousse com raspas de laranja, framboesas e petazetas.
As receitas de ambos os criadores, Filipa Gomes e José Avillez, são divulgadas na rede social Instagram, reforçando a aposta em formatos dinâmicos, step by step, para encorajar os consumidores a recriarem sobremesas com um toque pessoal, reforçando a ligação entre a marca Pantagruel e os momentos vividos na cozinha.
Este ano, a estratégia de comunicação torna-se mais abrangente. A marca mantém presença em outdoors, reforça meios digitais como YouTube e Instagram e estreia-se em televisão com cartões publicitários nas principais estações generalistas. Para o responsável, esta diversificação é fundamental para acompanhar os hábitos de consumo de conteúdos e garantir que a campanha reforça a notoriedade da Pantagruel.
No capítulo da inovação, a Pantagruel lança uma tablete com 52% de cacau, criada para complementar a gama existente, que já inclui percentagens elevadas de cacau, chocolate branco e outras variedades, como leite, avelã e caramelo e sal. A nova opção pretende responder aos consumidores que procuram um toque amargo equilibrado e maior versatilidade nas sobremesas.
A dimensão emocional do Natal é central na estratégia da marca. Francisco Pinho da Costa observa que esta é uma época em que as famílias dedicam tempo e cuidado às receitas, muitas vezes com um «nervoso miudinho» para que tudo saia perfeito. A Pantagruel identifica-se como um apoio fiável, oferecendo produtos que simplificam e permitem que as famílias se concentrem no significado da celebração.
A Pantagruel acredita que esta posição resulta da consistência do produto e da relação emocional estabelecida ao longo das décadas. Para a marca, o Natal é um território onde tradição e criatividade coexistem, e onde pretende continuar a ser presença constante, assegurando que, ano após ano, «as receitas familiares continuam a ganhar nova vida». A campanha reafirma a promessa de que com Pantagruel é possível continuar a ter momentos verdadeiramente extraordinários em família.
Este artigo faz parte da edição de Dezembro (n.º 353) da Marketeer.
