Com o Super Bowl LX marcado para 8 de fevereiro, o maior evento televisivo dos Estados Unidos volta a concentrar a atenção do mercado publicitário internacional. A NBCUniversal, responsável pela transmissão da edição de 2026, esgotou todo o seu inventário publicitário com vários meses de antecedência, refletindo a forte procura por parte das grandes marcas.
Numa fase inicial, o preço de referência para um anúncio de 30 segundos situava-se nos 7 milhões de dólares, o equivalente a cerca de 6,4 milhões de euros. No entanto, a pressão da procura levou a uma subida acentuada dos valores.
Segundo fontes do sector citadas pela AdAge, a NBCUniversal passou a pedir cerca de 9 milhões de dólares, aproximadamente 8,3 milhões de euros, por uma inserção nacional durante o intervalo do jogo. A venda destes espaços está, contudo, associada a compromissos adicionais, uma vez que a estação tem privilegiado acordos integrados que obrigam as marcas a investir um montante semelhante noutras propriedades do grupo.
Para assegurar presença no Super Bowl, os anunciantes são assim chamados a aplicar outros 9 milhões de dólares, cerca de 8,3 milhões de euros, em campanhas ligadas aos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026, elevando o investimento total para aproximadamente 18 milhões de dólares, ou cerca de 16,6 milhões de euros. Este modelo de venda reflete uma tendência de valorização sustentada dos espaços publicitários do evento, cujo custo médio tem vindo a aumentar de forma consistente ao longo da última década.
Em 2026, o valor praticado corresponde a um custo aproximado de 276 mil euros por segundo de exposição televisiva. Apesar das quantias elevadas, a escassez de inventário acelerou o fecho de negócios: todos os espaços publicitários foram vendidos até setembro de 2025, vários meses antes da realização do jogo, confirmando o Super Bowl como o espaço publicitário mais disputado da televisão mundial.
A política de preços é também influenciada pelo sistema de rodízio da NFL, que alterna a transmissão da final entre as principais cadeias norte-americanas.
