O verão de 2026 ficará marcado por um acontecimento raro: no dia 12 de agosto, Portugal assistirá a um eclipse solar total, o primeiro visível no país em 114 anos. O fenómeno, que terá início às 18h30, promete níveis de ocultação superiores a 90% em praticamente todo o território, atingindo os 100% em algumas zonas, naquele que é um momento que só voltará a repetir-se no século XXII e do qual a Sumol não quis ficar de fora.
Para acompanhar esta ocasião histórica, a marca apresentou Sumol Eclipse, uma edição limitada criada especialmente para celebrar o fenómeno astronómico e que estará disponível apenas até ao final de agosto. A marca explica que esta edição especial nasce de um alinhamento perfeito entre oportunidade cultural e inovação de produto.
“Os astros alinharam-se para criarmos uma edição temática pensada para surpreender os consumidores, mantendo a dinâmica de lançamento de edições especiais Sumol. Porque não há nada mais autêntico do que um encontro que acontece naturalmente e que só podemos experienciar uma vez na vida. Momentos que tal como Sumol, Sabem a muito”, diz Rita Geraldes, marketing manager de bebidas refrescantes da Sumol Compal, citada em comunicado.
O lançamento desta edição especial é acompanhado por uma campanha multimeios cujo conceito criativo – “Quando os astros se alinham” – desenvolvido pela McCann, remete tanto para o eclipse como para a combinação de elementos do marketing-mix que tornam esta edição única: sabor, embalagem e storytelling.
A campanha marca presença em exterior, televisão e digital, com a marca a antecipar ainda várias ativações e surpresas até ao dia do eclipse. A partir de 11 de maio, arranca ainda um passatempo dirigido aos consumidores, com prémios semanais e três grandes prémios “aspiracionais que pretendem proporcionar experiências inesquecíveis com a marca.
O novo Sumol Eclipse apresenta um “perfil fresco e tropical”, combinando maçã, manga e goiaba numa mistura de sumo e polpa que “reforça a identidade frutada da marca, mas com uma assinatura própria”, descreve-se em nota de imprensa.
A embalagem, desenvolvida pela Brand Opus, também pretende marcar pela diferença, sendo que a lata abandona as tradicionais cores verde e vermelho de Sumol e adota códigos visuais mais “ousados”, inspirados no contraste entre luz e sombra característico de um eclipse solar.
