A gigante da moda ultra-rápida Shein vai abrir a sua primeira loja física permanente no BHV Marais, em Paris, na próxima quarta-feira. A marca, que tem as suas fábricas maioritariamente na China, foi criticada pelas suas práticas, mas vai disponibilizar milhares de produtos no sexto andar do icónico armazém Bazar de l’Hôtel de Ville, um dos mais antigos de Paris, apesar das controvérsias que a envolvem. Esta loja marcará o início da expansão física da marca, que, em novembro, abrirá outras cinco lojas em França, localizadas nos armazéns Galeries Lafayette em Dijon, Reims, Grenoble, Angers e Limoges, todos operados pela Société des Grands Magasins (SGM), proprietária do BHV.
A Shein foi fundada na China em 2012 e tem sede em Singapura, sendo uma das marcas mais conhecidas no mercado de moda rápida. Apesar das críticas generalizadas, incluindo de entidades como o governo francês, a câmara municipal de Paris, marcas parceiras do BHV e até de sindicatos, a Shein e a SGM avançam com a abertura da loja, que ocupará mais de 1.000 metros quadrados.
A Shein tem sido alvo de uma crescente oposição, especialmente após o aumento da pressão para regulamentar a moda ultra-rápida. A marca foi multada três vezes este ano em França, com um total de 191 milhões de euros em penalizações, devido ao incumprimento da legislação sobre cookies online, promoções enganosas, informações falsas e pela falta de declaração da presença de microfibras plásticas nos seus produtos. Apesar disso, a marca mantém os seus planos de expansão e continua a investir na sua presença física no mercado europeu.
