O TikTok consolidou-se como um dos principais pontos de contacto entre marcas, criadores de conteúdo e consumidores.
De acordo com o relatório TikTok Marketing 2025 da Statista, a Shein foi a marca mais mencionada por influenciadores na plataforma durante 2024, com cerca de 20 mil criadores a referirem-se à empresa em todo o mundo.
Este destaque reflecte a força da estratégia digital do gigante da moda rápida, que tem vindo a construir uma vasta rede global de microinfluenciadores. Estes impulsionam os seus produtos através de vídeos de “hauls” (apresentações de compras), análises de artigos e colaborações patrocinadas. No TikTok, a Shein alcançou algo raro entre os e-commerces: transformar o conteúdo orgânico numa extensão da sua estratégia comercial.
O sucesso da marca reside, em grande parte, no foco no imediato e na elevada frequência de lançamentos. Cada nova peça representa uma oportunidade para milhares de criadores participarem em tendências, desafios e avaliações que, frequentemente, acabam por viralizar e expandir o alcance do catálogo da marca.
Sephora ocupa o segundo lugar no ranking
Em segundo lugar surge a Sephora, mencionada por 13,4 mil influenciadores no TikTok ao longo de 2024. Integrada no portefólio do grupo de luxo LVMH, a marca de cosmética tem conseguido integrar-se de forma eficaz na comunidade digital, recorrendo a programas de afiliados, colaborações exclusivas e lançamentos estrategicamente pensados para viralizar.
Entre os formatos mais populares onde a marca marca presença, destacam-se os vídeos de maquilhagem, análises de produtos e os conhecidos “get ready with me” (prepara-te comigo), que continuam a atrair milhões de visualizações.
