A Incubeta lançou o seu Marketing Outlook 2026, um guia estratégico que antecipa as principais mudanças que vão moldar o marketing no próximo ano. Num cenário em que a inteligência artificial redefine o comportamento do consumidor e desafia métricas tradicionais, o relatório propõe uma abordagem prática: repensar o marketing através de sistemas capazes de antecipar, decidir e adaptar-se em tempo real.
Segundo a Incubeta, o futuro do marketing pertence às marcas que conseguirem aliar inteligência algorítmica à criatividade humana. O estudo identifica seis tendências-chave para 2026:
IA colapsa a jornada do consumidor – A descoberta mediada por IA reduz os passos entre a consciência e a ação, tornando essencial oferecer respostas imediatas, opções personalizadas e percursos de compra sem fricção.
Medição do que realmente importa – As marcas devem evoluir da atribuição tática para a modelação de resultados reais, usando ferramentas como Marketing Mix Modeling e inteligência preditiva para quantificar o impacto e retorno de investimento de forma sustentável.
Criatividade inteligente como diferencial – Num mundo saturado de conteúdos gerados por IA, o verdadeiro valor está na criatividade orientada por dados, produzindo conteúdos relevantes, contextuais e com impacto direto na receita e fidelização.
O poder dos prompts – A crescente utilização de interações baseadas em prompts está a transformar a descoberta online. As marcas precisam tornar-se respostas confiáveis que a IA recomenda, otimizando conteúdos e sinais de autoridade.
Ascensão dos agentes de compra alimentados por IA – Agentes automatizados estão a redefinir o comércio digital, atuando como intermediários entre consumidores e marcas. Para se manterem visíveis, as empresas devem garantir dados estruturados e conteúdos legíveis por IA.
Construir sistemas que dominem o futuro – Planos anuais rígidos tornam-se obsoletos. As organizações devem investir em sistemas de marketing “agentic”, capazes de ajustar estratégias em tempo real com base em insights de IA.
“O futuro do marketing não depende apenas de prever tendências, mas de construir sistemas preparados para aprender e evoluir. É essa a nova vantagem competitiva”, afirma Patrícia Nabeto, country manager da Incubeta em Portugal.
O Marketing Outlook 2026 da Incubeta está disponível para download gratuito no site da empresa.
