O grupo Salvador Caetano anunciou uma transformação estratégica do seu negócio de retalho automóvel: todos os concessionários passam a operar sob uma única marca comercial, Caetano. A mudança visa reforçar a coerência, a força e a visibilidade da marca, consolidando a presença física e digital da empresa.
O rebranding integra mais de 20 marcas automóveis representadas pelo grupo, num universo que ultrapassa 500 mil clientes, e afeta mais de 100 instalações em Portugal, do Norte ao Sul do país. Segundo a empresa, a nova abordagem pretende simplificar a experiência do cliente, unificar os pontos de contacto e refletir a evolução da organização para um operador de mobilidade moderno e diversificado.
“Não se trata apenas de uma nova identidade visual, mas de uma evolução estratégica que coloca a marca Caetano no centro da experiência do cliente, tanto online como offline”, afirma a direção da empresa. O novo site único, www.caetano.pt , centraliza a oferta de veículos, serviços e soluções de mobilidade, permitindo uma navegação mais fluida e acessível.
O conceito criativo do rebranding baseia-se numa wordmark desenhada de raiz, que simboliza fluidez, proximidade e confiança — valores que definem a proposta da marca no setor da mobilidade. A identidade foi desenhada para ser flexível, escalável e consistente, do ponto de venda à comunicação institucional e digital.
Para marcar a nova fase, a Caetano lança uma campanha multimeios com forte presença em televisão e outdoors, que vai decorrer por mais de três meses, com o objetivo de reforçar o reconhecimento e a aceitação da marca junto do público.
