Texto: Catarina Ferraz, Responsável de Marketing da Cerveja Sagres®
Mais do que um desporto, o futebol é o expoente máximo do convívio, da união e da paixão nacional. Com uma capacidade ímpar de despertar emoções intensas e genuínas, o desporto-rei ocupa um lugar de destaque no imaginário colectivo e nas memórias mais marcantes de muitos portugueses.
APOIO À SELECÇÃO NACIONAL MASCULINA E FEMININA SÉNIOR E SELECÇÃO SUB-21
Comprometida com o apoio à modalidade, a Cerveja Sagres® foi a primeira marca a formalizar o patrocínio à Selecção Nacional. Com mais de 30 anos de ligação, esta parceria abrange as selecções masculina, feminina e sub-21, reforçando o estatuto de marca com maior associação ao futebol em Portugal.
Ao longo dos anos, esta ligação tem permitido à Cerveja Sagres® proporcionar experiências únicas aos adeptos e aproximar os fãs dos seus ídolos, através de activações inovadoras e passatempos com prémios exclusivos.
Num Verão em que as selecções portuguesas seniores de futebol marcaram presença nas competições europeias, a Cerveja Sagres® lançou uma campanha em digital de apoio à Selecção Nacional Masculina, aquando da Liga das Nações, e uma campanha também ela em digital dedicada à participação da Selecção Feminina no Campeonato Europeu de Futebol.
Demonstrando o seu apoio às Navegadoras, desde o início, a marca lançou este ano uma edição especial de latas com o rosto das jogadoras, tendo ainda promovido um passatempo de oferta de bilhetes para assistir ao jogo inaugural da equipa na Suíça.
PARCEIRA DO BENFICA HÁ 16 ANOS E DO SPORTING DE BRAGA HÁ 18
E porque Portugal é também um país de adeptos apaixonados pelos seus clubes, a Cerveja Sagres® mantém uma presença sólida junto de emblemas nacionais, como o Sport Lisboa e Benfica, há 16 anos, e o Sporting Clube de Braga, há 18, entre outros. Com estas parcerias, a marca reforça a associação ao universo futebolístico, potenciando uma comunicação contínua, próxima e emocional com os adeptos. É através desta plataforma que chega a um enorme número de adeptos e cria ligações duradouras através das experiências que proporciona e que incentivam os fãs de futebol a irem ao estádio apoiar estas equipas, procurando contribuir para melhorar sempre a experiência do adepto em toda a jornada.
ACTIVAÇÕES DE MARCA AO LONGO DA ÚLTIMA ÉPOCA
Em termos de activações de marca, a aposta tem sido na oferta de experiências inéditas e exclusivas, que só a Cerveja Sagres® pode oferecer, e que criam momentos únicos e marcantes.
Ao longo da última época, em particular, a marca dinamizou passatempos no Clube Sagres®, com oferta de bilhetes e viagens para apoiar estes clubes em competições europeias, permitindo a muitos adeptos viverem de perto a emoção dos jogos nos grandes palcos. Para além disso, a época de 2024-2025 ficou ainda marcada por activações únicas e irreverentes como a Sagres Re:Lata, que permitiu aos fãs assistir a jogos dentro de uma lata no relvado do Estádio da Luz.
Comprovando que o futebol é, especialmente, um desporto capaz de unir pessoas e apelar às mais sinceras emoções, a marca apostou ainda na acção “Lugar Marcado”. Desenvolvida para o jogo em que a Cerveja Sagres® assumiu o papel de match day sponsor da equipa benfiquista, a iniciativa desafiou os adeptos a escrever uma carta de amor ao seu clube, partilhando as saudades que sentem da pessoa com quem gostariam de assistir àquele que é o derby dos derbies. Através desta activação, uma adepta, e a sua avó, residente no estrangeiro (Moçambique), tiveram a oportunidade de subir ao relvado do Estádio da Luz na companhia de Jonas, no momento em que a sua carta foi partilhada com o público.
Por acreditar no poder transformador do futebol, a Cerveja Sagres® apoia também iniciativas de cariz social que promovem a inclusão. É o caso da parceria com a CAIS – Futebol de Rua, um projecto que utiliza o desporto como ferramenta de integração e desenvolvimento social.
Com uma história repleta de alma, compromisso e inovação, a Cerveja Sagres® vê o futebol como uma das mais genuínas expressões da alma portuguesa – que não se vê, mas se sente –, um lugar onde cabem todas as tradições e contradições que tão bem nos definem. Somos diferentes na forma de sentir e viver o futebol, mas iguais na alma com que o fazemos.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Futebol”, publicado na edição de Julho (n.º 348) da Marketeer.
