Sabe o que significa Raw?
Na tradução literal da língua inglesa, “raw” significa cru, mas quando a marca G-Star está envolvida, a explicação é outra. «Raw não é um nome, Raw é um verbo», garante Pharrell Williams, o músico que agora é também co-proprietário e director Criativo da G-Star.
A questão em torno do significado da palavra serve de mote para a campanha Outono/Inverno da marca. “Todos os que contribuem para a produção, a sua arte e os espaços que ocupam” são evidenciados na campanha, resultando numa fotografia de família.
O conceito é ainda exemplificado num vídeo em que é explorado o processo de design da marca, conhecida pelos seus jeans.