A cantora Rosalía junta-se, oficialmente, à família de embaixadores e atletas da New Balance, trazendo consigo a sua arte como cantora, compositora e produtora, bem como o dinâmico sentido de moda para o portfólio da marca. A presença com propósito e ousada de Rosalía conecta movimento, música e estilo com o seu trabalho, criando cultura em todo o mundo.
“A Rosalía reflete a celebração da independência que a New Balance representa desde 1906. É uma honra recebê-la na nossa família com o objetivo de personificar a sua criatividade, individualidade única e coração para desafiar as convenções. A Rosalía é muito mais do que um ícone cultural de renome mundial. Ela não segue tendências, ela cria-as. Juntos, vamos reescrever as regras através de uma estratégia de co-autoria com foco no produto e na narrativa – ser atípicos é o que nos une.”, afirma Chris Davis, Presidente Global de Marca e Diretor de Marketing da New Balance.
Para dar início a esta parceria, a New Balance vai lançar uma campanha ousada em cinco partes, protagonizada pela Rosalía. Filmada com intensidade cinematográfica, a campanha desenrola-se como capítulos de um filme – cada momento capta uma nova camada da sua caminhada, à medida que ela assume este novo papel com confiança e propósito.
Tudo começa na sede da New Balance em Boston, onde Rosalía dá início a uma missão entre cidades. Da viagem até Nova Iorque até à entrega de um pacote misterioso, a narrativa constrói-se com visuais marcantes e simbolismo em camadas.
O pacote misterioso – que se revelou uma pintura personalizada do logótipo New Balance x Rosalía – simboliza uma união artística poderosa. Em cada capítulo, Rosalía deixa claro que não tem medo de derrubar barreiras e partilhar a sua visão única do que está por vir desta parceria com a marca desportiva.
A campanha inclui a Rosalía a estrear os New Balance 204L, o mais recente modelo de lifestyle, que combina o universo das sapatilhas de corrida retro, elegantes e discretas, com camurça premium e tecnologia dos anos 2000 fortemente sobreposta. As 204L serão lançadas mundialmente em julho através dos canais da New Balance.
“O meu amor pela moda e pelo design tem vindo a crescer ao longo dos anos. Sempre fui fã da New Balance, e é por isso que trabalhar com a marca é especialmente emocionante para mim. Adoro a maneira como a New Balance tem vindo a aproximar o desporto e a cultura nos últimos anos e não podia estar mais animada e grata por ser uma embaixadora.”, afirma Rosalía.
Lançada hoje, a campanha foi produzida pela agência criativa American Haiku e dirigida por Alex Prager, com iluminação do diretor de fotografia Robert Elswit (Magnolia, Vai Haver Sangue, Ripley).
