De acordo com os dados divulgados pela RECMA no seu relatório geral de atividade, «o IPG Mediabrands foi classificado como o primeiro em 
Portugal», avança o grupo em comunicado.
No ranking que avalia as agências de media com base em dois conjuntos de critérios: vitalidade e estrutura, «as agências de media locais da holding, Initiative e UM, ficaram entre as primeiras classificadas, contribuindo para a liderança da IPG Mediabrands no ranking bianual».
No relatório da RECMA, publicado em outubro, «a Initiative, destacou-se pelo seu dinamismo, sendo a única agência com perfil “Dominant” em Portugal, o nível mais elevado na metodologia da RECMA», pode ler-se, «o crescimento da carteira de clientes da Initiative, é um fator essencial para a sua crescente dominância, sendo que a agência demonstrou o melhor desempenho em New Business no período analisado (setembro de 2024 a setembro de 2025), resultado que está diretamente ligado ao crescimento da carteira de clientes, que se mantém muito acima da média do mercado».
Adicionalmente, o grupo refere que «a Initiative manteve um excelente desempenho em prémios, destacando-se por níveis de equipa significativamente acima da média do mercado nas áreas de Digital, Data & Analytics, Content & Events».
De acordo com os mesmos dados, «a UM situou-se em 3º lugar, com avaliação “High”, tendo o seu crescimento a três anos sido considerado pela RECMA como o segundo mais elevado do mercado (79%)».
