Muitos profissionais de marketing B2B estão se questionando sobre sua própria capacidade de atender às demandas do setor, aponta a pesquisa State of B2B Marketing 2025, da Marketing Week.
Entre os 450 entrevistados, 11,8% afirmaram não se sentir preparados para as exigências de seus cargos, enquanto outros 8,2% demonstraram incerteza quanto à adequação de suas habilidades.
Os comentários abertos revelam motivos claros para a preocupação: alguns se sentem desconfortáveis por atuarem como generalistas, outros apontam falta de controle sobre os 4Ps do marketing, produto, preço, praça e promoção, e há quem destaque uma limitada autonomia estratégica dentro das organizações.
Especialistas destacam que esse cenário reflete a pressão constante em um ambiente de negócios marcado por mudanças rápidas e incerteza econômica. “Quando o mercado se transforma rapidamente, é comum que profissionais de marketing questionem se possuem as competências necessárias para acompanhar”, explica Charlotte Rogers, responsável pelo estudo.
A pesquisa sugere que essas dúvidas não apenas afetam a confiança individual, mas podem ter impacto direto na performance das equipes de marketing B2B. Analistas apontam que investir em programas de desenvolvimento de habilidades e clarificação de funções pode ser fundamental para superar essa lacuna.
