A geração Alpha, composta por crianças e adolescentes nascidos a partir de 2010, está a transformar o marketing mesmo sem acesso a cartões ou transferências bancárias. Estes jovens influenciam uma grande parte das decisões de compra familiares, especialmente nos mercados norte-americano e britânico.
O comportamento desta geração caracteriza-se por uma linguagem visual própria, ironia e códigos internos que muitas vezes parecem incompreensíveis para os adultos. No universo digital, avatares intencionalmente “feios” em plataformas como o Roblox refletem a procura de identidade e pertença, mais do que questões estéticas.
Ao contrário da geração Z, a geração Alpha dá prioridade ao estilo e à identificação pessoal, enquanto apenas uma pequena parte se preocupa com o impacto ambiental nas suas escolhas de consumo.
O marketing direcionado a esta geração exige compreensão do seu universo emocional e social. Estratégias tradicionais de persuasão tendem a ser ignoradas, tornando essencial ouvir e interpretar os comportamentos e preferências destes jovens consumidores.
