As redes sociais continuam a liderar a lista de prioridades dos profissionais de marketing digital nos Estados Unidos, segundo um inquérito realizado em outubro de 2025 pela Integral Ad Science e pelo YouGov. 84% dos especialistas indicaram as redes sociais como principal foco, superando o marketing de influência, apontado por 61% dos inquiridos, uma diferença de 23 pontos percentuais.
A tendência reflete-se também nos investimentos: de acordo com a previsão do EMARKETER de dezembro de 2025, a despesa publicitária em social media deverá crescer 15,6% este ano, atingindo cerca de 116,1 mil milhões de euros.
No segmento B2B, a aposta em canais digitais e novas tecnologias mantém-se firme. 60% dos profissionais planeiam aumentar os investimentos tanto em publicidade em redes sociais como em ferramentas de inteligência artificial, revela o estudo da Madison Logic e The Harris Poll, de novembro de 2024.
Estes dados evidenciam que a presença nas redes sociais não é apenas uma tendência, mas um elemento central da estratégia das marcas, servindo tanto para justificar alocações orçamentais como para comparar o desempenho das equipas face às prioridades do setor. Profissionais com menor peso em social relativamente a outros canais, como pesquisa ou gaming, mantêm-se alinhados com a média do mercado.
