Com uma abordagem integrada e orientada para a prática, a Portucalense Business School proporciona uma formação que prepara profissionais para o futuro do marketing digital.
A instituição académica tem vindo a investir de forma contínua em novas formações, com o objectivo de dar resposta às necessidades emergentes do mercado e preparar os profissionais para os desafios de um sector em constante mudança. Um exemplo dessa estratégia é a criação da Pós-Graduação em Marketing Digital, Business Intelligence e Inteligência Artificial, uma formação pensada para quem deseja estar à frente das tendências futuras do marketing.
Em entrevista à Marketeer, Marta Ferreira, coordenadora executiva da Portucalense Business School, destaca a importância de inovar e de adaptar os programas às exigências do mercado, onde o domínio das competências tecnológicas é fundamental para a transformação digital nas empresas. «Mais do que uma formação, é uma oportunidade para dominar as tecnologias que estão a transformar a forma como as empresas comunicam, analisam e conquistam clientes», afirma.
INOVAÇÃO NA FORMAÇÃO
Com uma abordagem integrada, o programa combina as áreas do marketing digital, business intelligence e inteligência artificial, visando capacitar os profissionais com competências técnicas e estratégicas, como a utilização de tecnologias de apoio à decisão, que promovem uma análise mais eficiente do mercado e do comportamento do consumidor, com foco na maximização dos resultados no sector do marketing. Marta Ferreira explica que, ao longo do curso, os participantes têm a oportunidade de «criar estratégias digitais inovadoras, altamente personalizadas e orientadas para os resultados», através da utilização das ferramentas de business intelligence, que permitem analisar dados de forma avançada, compreender melhor os padrões de consumo e desenvolver campanhas que se destacam pela sua diferenciação.
O business intelligence oferece aos profissionais uma maior capacidade de análise e tomada de decisão, possibilitando uma segmentação e personalização mais avançadas. Já a inteligência artificial assume um papel fundamental no marketing digital, através da oferta de ferramentas que aceleram tarefas, aumentam a eficiência das acções digitais e promovem soluções eficazes para gerar melhores resultados. «Aliar o Business Intelligence e a Inteligência Artificial ao marketing torna-se essencial para formar profissionais capazes de desenvolver soluções altamente eficazes e diferenciadoras, fortalecendo a competitividade das organizações no mercado», adianta a responsável.
A IMPORTÂNCIA DAS PARCERIAS
Em sentido paralelo, as parcerias estratégicas revelam-se fundamentais para estabelecer relações mais próximas com as empresas e organizações, acrescentando valor à formação. Nesse contexto, a pós-graduação conta com três entidades parceiras, entre as quais, a APPM – Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing, a E-goi e a APBI – Associação Portuguesa de Business Intelligence. «Estas parcerias representam um selo de credibilidade e qualidade, que reforça a pertinência dos conteúdos e aproxima os participantes dos desafios reais do sector», reforça Marta Ferreira.
A APPM, associação que representa os profissionais de marketing em Portugal, apoia o reconhecimento e a experiência dos seus associados. Por sua vez, a E-goi caracteriza-se como uma empresa portuguesa de referência internacional em automação de marketing, reconhecida pela sua inovação tecnológica e soluções eficientes.
Já a APBI tem como missão promover as boas práticas, fomentar a inovação e incentivar a partilha de conhecimento, estimulando os profissionais a desenvolver competências alinhadas com o futuro do sector. A Portucalense Business School conta ainda com os parceiros Microsoft e Oracle, na Pós-Graduação em Business Intelligence, que permitem a ligação directa ao mercado e às tecnologias emergentes, além de garantirem a actualização, em tempo real, dos conteúdos leccionados no curso. De acordo com Marta Ferreira, «é fundamental contarmos com parceiros estratégicos com que possamos trabalhar em conjunto e identificar as necessidades dos profissionais e das organizações».
O valor destas parcerias da Portucalense Business School está na aproximação entre o mundo académico e o empresarial, permitindo aos profissionais estabelecer redes de contactos, partilhar conhecimentos e experiências com outros especialistas do sector. «A verdadeira mais-valia de uma formação está em saber unir o melhor do mundo académico com o dinamismo das empresas e das associações profissionais», acrescenta Marta Ferreira.
MODELO HÍBRIDO E APRENDIZAGEM PRÁTICA
A Pós-Graduação em Marketing Digital, Business Intelligence e Inteligência Artificial distingue-se pela componente prática aliada a um modelo de ensino híbrido. Desde o início da formação, os participantes são desafiados a trabalhar com ferramentas reais, casos de estudo e projectos inovadores, que lhes «permitem transformar a teoria em prática de forma rápida e eficaz», afirma Marta Ferreira. Desta forma, as competências práticas permitem impactar directamente as funções desempenhadas por cada profissional.
Neste sentido, o formato híbrido assegura um equilíbrio eficaz entre o ensino online e o presencial. Por um lado, oferece a flexibilidade do online, permitindo que cada profissional concilie a formação com a sua vida profissional e pessoal.
Por outro lado, valoriza as sessões presenciais, que promovem a interacção directa entre os participantes, incentivando a colaboração, o networking e a partilha de experiências. Estes momentos presenciais tornam-se fundamentais para o desenvolvimento de competências relacionais, além de facilitarem a troca de experiências com colegas e docentes, contribuindo para uma aprendizagem mais sustentada, com impacto real na tomada de decisão e na criação de valor dentro das organizações.
O conhecimento adquirido em sala de aula é rapidamente colocado em prática, como é o caso dos seminários realizados ao longo do curso, que contam com a participação de um painel de docentes provenientes das academias e das empresas parceiras da formação. A experiência prática constitui uma mais-valia, pois não só permite aos participantes ter acesso a casos e testemunhos reais, como também lhes oferece a oportunidade de ampliar a sua rede de contactos, com vista ao seu desenvolvimento e à criação de futuras oportunidades no sector.
FORMAR PARA LIDERAR
A Pós-Graduação em Marketing Digital, Business Intelligence e Inteligência Artificial surgiu como uma resposta necessária para capacitar os profissionais a enfrentar de forma mais preparada os desafios da digitalização, gestão de dados e da aplicação da inteligência artificial nas estratégias de marketing de uma organização. Marta Ferreira assume que a formação executiva «oferece às empresas a oportunidade de tirar o pleno proveito dos dados para crescer, inovar e manterem-se competitivas no mercado».
Com esta aposta, a Portucalense Business School consolida a sua posição ao formar profissionais qualificados e preparados para liderar o mercado do marketing digital, onde tecnologia, dados e visão estratégica caminham lado a lado.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Marketing Digital”, publicado na edição de Setembro (n.º 350) da Marketeer.
