Tema de Capa
Crowd Branding
Vivemos numa era em que a transformação digital, a inteligência artificial e a crescente sofisticação dos dados permitem às marcas conhecer cada vez mais os consumidores de uma forma individualizada. O Marketing tornou-se mais personalizado, mais preditivo e mais orientado para relações one-to-one. Paradoxalmente, nunca as marcas, dos mais diversos sectores, investiram tanto em grandes eventos de desporto, música e entretenimento. Porquê? Que mensagem procuram transmitir? Que valores pretendem associar às suas marcas? Que posicionamento desejam reforçar? O que continua a justificar estes investimentos, numa época em que a comunicação pode ser altamente segmentada e personalizada? Talvez os grandes eventos continuem a desempenhar um papel insubstituível: criar experiências partilhadas, gerar emoções colectivas e construir comunidades em torno de uma marca. Porque, no final, mesmo na era da individualização, as pessoas continuam a procurar momentos que as unam.
Pessoas
Depois de Mateus Rosé, a Sogrape cresceu em marcas, conquistou regiões e começou a produzir lá fora. Mafalda Guedes, directora de Comunicação, explica que a ambição é construir marcas com identidade e reconhecimento internacional
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