Este ano, o rebranding parece ter deixado definitivamente de ser um exercício de choque visual para se afirmar como uma ferramenta de alinhamento profundo, com 2025 a afirmar-se como um ano de consolidação, com menos “big reveals” mas com mais sistemas de marca inteligentes. Houve portanto menos choque visual mas mais coerência estratégica. A Brands That Punch acompanhou mais de 70 rebrandings ao longo do ano, tendo reunido os 25 projetos mais marcantes, não pela polémica que geraram, mas pelo seu impacto duradouro.
Da tecnologia à alimentação, do retalho à hotelaria, conheça os 25 rebrandings que marcaram o ano:
1. Adobe
A Adobe voltou a alinhar todo o seu ecossistema, com um grid mais rigoroso, a introdução do dispositivo visual Adobe Lens e um sistema cromático vermelho mais limpo a criarem uma marca coesa. Um rebrand maduro e poderoso entende a Brands That Punch.
2. Aires
Aires reposicionou-se com uma identidade mais assertiva e contemporânea, com o rebranding a traduzir confiança tecnológica e ambição global através de um sistema visual claro e funcional.
3. Alpa
A identidade renovada da Alpa inspirou-se na herança italiana com uma tipografia marcante e ilustrações expressivas, apostando num sistema que equilibra descontração e disciplina e confere à marca uma presença aconchegante e sofisticada entre a concorrência.
4. Amazon
A Amazon optou por uma evolução cirúrgica, com pequenos ajustes no logótipo, na tipografia e na hierarquia visual a reforçarem a consistência de um ecossistema gigantesco, sendo que as submarcas parecem agora relacionadas sem se tornarem idênticas.
5. Cambridge Audio
O rebrand da Cambridge Audio aposta num equilíbrio entre herança e modernidade. A nova identidade valoriza a engenharia e a qualidade sonora, com uma linguagem visual refinada e contemporânea.
6. Colgate-Palmolive
Mais do que um facelift, este foi um trabalho de sistema que transmite uma sensação de maior clareza, uniformidade e foco no digital, ajudando a empresa a transformar-se de uma entidade corporativa distante numa marca reconhecível e centrada nas pessoas.
7. Cracker Barrel
Um dos rebrands mais debatidos do ano, através do qual a histórica marca norte-americana procurou atualizar-se para novos públicos, assumindo riscos ao reinterpretar códigos visuais profundamente enraizados. A remoção da figura sentada e a elevação do barril reforçaram a identidade da marca e distanciam-na da nostalgia que pode ser limitativa.
8. Enky
A Enky apresenta uma identidade limpa e otimista, alinhada com a sua proposta digital. O sistema visual aposta na clareza e na usabilidade, reforçando proximidade e confiança.
9. Eventbrite
O novo branding da Eventbrite devolveu energia à marca. Cor, tipografia e movimento trabalham em conjunto para refletir a experiência emocional dos eventos ao vivo, que é o foco central do negócio.
10. Gentlee
Gentlee constrói uma identidade suave e empática, alinhada com o seu posicionamento, com o rebranding a destacar-se pela coerência e pela capacidade de comunicar valores humanos através do design.
11. The Hartford
A reformulação da marca Hartford quis aprimorar um ícone com 200 anos sem prescindir da sua herança. O resultado é sólido e transparece uma marca que se mostra de olhos postos no futuro sem perder o peso de tudo o que conquistou.
12. Kellogg’s
“Seed Your Day” devolveu à Kellogg’s o centro emocional do pequeno-almoço. Cor vibrante, personagens renovadas e um wordmark mais expressivo transformaram aquela que é uma rotina diária num território cultural.
13. Khloud
A Khloud rejeita o tom austero da wellness culture e abraça alegria, moda e expressão. O rebrand tornou a proteína um objeto de identidade, não de obrigação, apresentando a saúde como prazer e não como disciplina.
14. KNSK
A identidade da KNSK equilibra ordem e ousadia, com um sistema tipográfico dual e o motion controlado a refletirem uma agência que acredita que a criatividade só escala quando tem uma estrutura sob a qual assentar.
15. La-Z-Boy
La-Z-Boy redefiniu o conforto como um estatuto moderno, com a sua paleta acolhedora a alinhar-se com uma cultura que valoriza descanso e bem-estar. Um rebrand perfeitamente sintonizado com o zeitgeist.
16. 12
A marca 12 transformou a matcha num ritual silencioso e sofisticado, apresentando texturas suaves, layouts arquitetónicos e contenção visual, que criam luxo através da disciplina. 
17. Nike
O sistema Podium da Nike figura como uma linguagem de design global criada para velocidade, não para ostentação. Tokens, componentes e tipografia modular unificam equipes em diferentes produtos, plataformas e continentes, sem comprometer a prioridade que a Nike dá ao atleta.
18. Now Now
Now Now constrói toda a sua identidade em torno da impaciência humana, optando por uma tipografia empilhada e layouts diretos que captam urgência e personalidade num setor hoteleiro geralmente poético e lento.
19. PepsiCo
A PepsiCo assume-se como masterbrand humana, onde o “P” sorridente e as formas orgânicas se unem num portefólio abrangente sob uma narrativa mais próxima e otimista.
20. Royal Albert Hall
O novo ícone arquitetónico e o sistema tipográfico respeitam o peso histórico da sala, devolvendo clareza e hierarquia. Um rebranding que sabe quando recuar para deixar o espetáculo brilhar.
21. Sigma
A Sigma encontra ordem na complexidade, com o símbolo ∑, o grid racional e a tipografia clara a transformarem um ecossistema técnico num sistema legível e confiável.
22. Target up&up
A marca própria da Target ganha inteligência visual e modularidade, com cada categoria a possuir uma identidade própria, unida por um sistema central claro.
23. Twelve Labs
A Twelve Labs visualiza a inteligência através do movimento, com os diagramas de filamentos a mapearem como a IA lê a visão, o som, o texto e o movimento, enquanto o cavalo galopante remete para as raízes do estudo do movimento.
24. Uniqode
A Uniqode usa o ponto-cruz como metáfora para ligar o físico e o digital, apresentando uma textura, craft e detalhe que transformam a infraestrutura tecnológica em algo mais humano.
25. Viceroy Hotels & Resorts
A Viceroy redefine luxo como imersão sensorial, apresentando um monograma fluido, layouts editoriais e materiais táteis que criam uma identidade íntima e culturalmente rica, longe do luxo genérico global.
