A Oliveira da Serra está a reforçar a comunicação do seu doseador GIRA, uma inovação que permite controlar o fluxo de azeite através de um simples movimento de rotação. A marca lança assim agora uma nova vaga da campanha “Giro era controlar tudo como um fio de azeite”, expandindo o conceito para televisão, digital, ponto de venda e, sobretudo, para formatos Out of Home (OOH) com criatividade contextual.
Desenvolvida pela McCann, a campanha marca presença em televisão, outdoor, digital e ponto de venda até 7 de abril e aposta numa abordagem que transporta a ideia de controlo – associada ao funcionamento do doseador – para situações do quotidiano que os consumidores gostariam de dominar com a mesma facilidade.
Nesta fase, o filme de televisão figura como peça central, convidando a imaginar como seria “controlar todos os momentos com a mesma facilidade com que se controla um fio de azeite”, enquanto os formatos exteriores e digitais expandem a ideia central – de controlar tudo como um fio de azeite – para diferentes situações do dia a dia, “mantendo um registo leve e bem-humorado”.
Em várias cidades de norte a sul do país surgem assim mensagens como “Giro era controlar o trânsito como um fio de azeite”, enquanto em locais como paragens de autocarro aparecem expressões como “Giro era controlar o tempo de espera como um fio de azeite”, explorando de forma criativa a relação com o local em que as peças estão inseridas.
Outras variações – como “Giro era controlar a fila da caixa como um fio de azeite” – ganham vida em ponto de venda, “criando uma ligação imediata com a realidade das pessoas”, enquanto no digital a comunicação contextual é amplificada através de publicações nas redes sociais da marca e de colaborações com criadores de conteúdo, refere-se em nota de imprensa.
A campanha parte de uma observação do dia a dia: num mundo onde muitas situações parecem difíceis de controlar, os consumidores valorizam pequenas ações que conseguem dominar. É precisamente essa sensação que o doseador GIRA oferece, ao permitir um controlo mais preciso da quantidade de azeite utilizada, reduzindo desperdício alimentar e contribuindo para maior poupança.
“A nova fase da campanha pretende levar o conceito criativo do doseador GIRA para além da cozinha, de forma próxima e relevante para os consumidores. Ao adaptar a mensagem ao contexto em que as pessoas se encontram – seja no trânsito, no metro ou noutros momentos – conseguimos criar pontos de contacto mais criativos e inesperados com a marca. Esta abordagem é um reflexo de como Oliveira da Serra procura inovar não só no produto, mas também na forma como comunica com os consumidores”, diz Francisca Correia, brand manager de Oliveira da Serra, citada em comunicado.
