O regresso dos famosos Snack Wraps à ementa da McDonald’s deu o mote para uma nova vaga de ação no competitivo mercado da restauração rápida. A cadeia norte-americana apostou na memória afetiva dos consumidores para relançar um produto icónico e o impacto foi imediato, tanto nas vendas como na reação da concorrência.
A ofensiva do “chicken marketing” foi rapidamente ampliada por marcas rivais que aproveitaram o momento para reforçar a sua presença no segmento. Com os consumidores cada vez mais atentos ao fator “valor”, estas marcas estão a recorrer à inovação, à cultura pop e ao humor para se manterem relevantes.
O entusiasmo em torno do regresso dos Snack Wraps começou ainda em Dezembro de 2024, quando Joe Erlinger, presidente da McDonald’s nos EUA, confirmou a novidade. O lançamento oficial só aconteceu a 10 de Julho de 2025, mas os meses de expectativa ajudaram a criar um forte buzz nas redes sociais e junto dos media.
Apesar do fim da chamada “guerra dos chicken sandwiches”, o frango mantém-se como protagonista nas estratégias de inovação da restauração rápida. Seja através de nostalgia, humor, tecnologia ou celebridades, as marcas continuam a disputar a atenção dos consumidores com propostas diferenciadas e ajustadas à nova realidade económica.
Com o regresso dos Snack Wraps a gerar entusiasmo e as marcas rivais a responderem com criatividade e assertividade, a nova “guerra do frango” promete manter-se quente nos menus e no marketing.
