A Lacoste lançou uma jogada ousada que está a agitar o mundo da moda e do desporto: substituir temporariamente o seu emblemático crocodilo por uma cabra, símbolo do termo GOAT (Greatest of All Time), para homenagear Novak Djokovic, o tenista sérvio considerado por muitos o maior de todos os tempos. Esta ação não é apenas um gesto simbólico, mas um case study brilhante de branding emocional e storytelling de sucesso.
Desde 2017, Djokovic tem sido parceiro da Lacoste, e esta campanha vem reforçar a forte ligação entre atleta e marca, explorando o apelo global do tenista e a narrativa da superação, perseverança e excelência, valores centrais tanto para o desporto como para a identidade da Lacoste. Ao transformar o logotipo, a marca ultrapassa o convencional e cria um impacto visual e emocional imediato, captando a atenção de fãs de moda, desporto e cultura pop em todo o mundo.
Esta iniciativa é mais do que uma simples substituição gráfica: representa um posicionamento estratégico que utiliza um ícone cultural para fortalecer o engagement e construir uma comunidade em torno de valores partilhados. A ação gerou um buzz significativo nas redes sociais, com um alcance global, mostrando como uma marca pode reinventar-se e manter-se relevante ao abraçar a autenticidade e o storytelling emocional.
Além do logotipo, a campanha inclui produtos colecionáveis, edições limitadas e ativações digitais que ampliam a experiência do consumidor, criando múltiplos pontos de contacto e oportunidades de conversão.
