A Geração Alpha, composta por jovens nascidos entre 2010 e 2024, está a assumir um papel decisivo nas decisões de consumo familiares e a moldar o futuro do mercado global. Estima-se que esta geração terá um impacto económico de 5,46 biliões de dólares, cerca de 5,02 mil milhões de euros, até 2029.
Com apenas 15 anos no máximo, estes jovens influenciam significativamente desde as escolhas alimentares até às compras de tecnologia e automóveis, com muitos já autorizados a usar cartões bancários dos pais. A sua opinião é valorizada em casa, onde atuam como verdadeiros “diretores de marketing” da família.
Crescidos numa era digital, exigem recompensas rápidas e experiências gamificadas, preferindo explorar e descobrir novidades de forma espontânea. Esta menor fidelidade às marcas obriga as empresas a inovar constantemente para captar a sua atenção.
A Geração Alpha representa, assim, um novo desafio e oportunidade para marcas e anunciantes que querem conquistar uma audiência cada vez mais exigente, imediatista e influente.
