A marca suíça de roupas esportivas On lançou uma campanha publicitária de alta produção através da criação de um trailer fictício protagonizado por Zendaya. O vídeo foi criado para promover os novos produtos da coleção Movement Lifestyle Primavera/Verão 2025 e está a surpreender.
No trailer fictício, a atriz interpreta uma astronauta com orelhas de fada que treina no espaço com a sua tripulação, sempre vestida com peças da marca. A campanha dá destaque aos novos ténis de perfil baixo da On, o Cloudzone, e ao Studio Knit Bodysuit, além de outras peças da coleção.
Apesar do figurino futurista usado por Zendaya numa das cenas ter despertado interesse, a peça não está à venda. O estilista de celebridades Law Roach afirmou no Instagram ter sido um dos seus “melhores trabalhos”, referindo-se ao traje branco e translúcido encomendado ao estúdio criativo Chrishabana.
Num mercado cada vez mais competitivo, a On aposta em narrativas criativas e visuais impactantes para se destacar. A campanha sinaliza que, num cenário onde várias celebridades são embaixadoras de marcas — como Simone Biles para a Athleta, Hailey Bieber para a Fila e a recente colaboração da Nike com a Skims de Kim Kardashian — é preciso mais do que um rosto famoso para se destacar.
