Um século depois de ter sido criada, a icónica lata azul da NIVEA continua a marcar presença em casas de todo o mundo. Em 1925, a marca decidiu trocar a embalagem original amarela do seu já popular creme hidratante por um design revolucionário: uma lata azul-escura com letras brancas. O que parecia uma simples mudança visual tornou-se um marco duradouro na história do cuidado da pele.
Hoje, 100 anos depois, a NIVEA celebra esse momento histórico com orgulho, sublinhando a força de um design que atravessou gerações e permanece profundamente enraizado na memória e na rotina dos consumidores.
“A lata azul representa a essência da NIVEA: qualidade consistente, conexão emocional e relevância diária. Não é apenas parte da nossa história – é parte da vida de milhões de pessoas em todo o mundo”, afirma Grita Loebsack, Presidente da NIVEA e membro do Conselho Executivo da Beiersdorf.
De Hamburgo para o mundo
Produzida na cidade alemã de Hamburgo, onde a marca nasceu, a lata azul é distribuída para unidades de produção NIVEA em todo o mundo, onde é preenchida com o emblemático NIVEA Creme – uma fórmula que permanece praticamente inalterada há décadas.
Só em 2024, foram vendidas globalmente mais de quatro latas por segundo, tanto online como em pontos de venda físicos, reforçando o estatuto do creme como o produto de cuidado da pele mais vendido a nível mundial.
Segundo Grita Loebsack, esta popularidade reflete-se na confiança que o público deposita na marca: “O NIVEA Creme é um ícone acessível que alia experiência dermatológica, eficácia comprovada e excelente relação qualidade-preço. Em resumo: NIVEA é para a pele.”
De símbolo aspiracional a essencial do dia a dia
Em 1925, uma lata de 150 ml custava cerca de 1,20 Reichsmark, o que representava quase 2% de um salário médio mensal – o equivalente a 75 ou 80 euros nos dias de hoje, ajustando o poder de compra. O que era então um pequeno luxo tornou-se, ao longo do tempo, num essencial acessível e universal.
O azul e branco do design, inspirados no mar e no céu, foram escolhidos pela sua simplicidade e clareza. A escolha estética foi liderada por Juan Gregorio Clausen, então chefe de publicidade da Beiersdorf, marcando uma rutura com o estilo decorativo Art Nouveau da época. “O conteúdo permanece o mesmo, pois não pode ser melhorado” – anunciava a marca na altura. E, de facto, a fórmula resistiu ao tempo, tal como a embalagem.
Um futuro sustentável com o mesmo ícone
Atualmente, a icónica lata azul continua a ser uma peça central na identidade visual da NIVEA. Em linha com o compromisso ambiental do grupo Beiersdorf, desde 2024 cada lata contém pelo menos 80% de alumínio reciclado, reduzindo significativamente a pegada de carbono associada à sua produção.
Esta mudança é apenas uma entre várias iniciativas que visam alinhar o legado da marca com a responsabilidade ecológica, sem comprometer a experiência de utilização ou a ligação emocional com o consumidor.
100 anos depois, a lata azul da NIVEA continua a simbolizar muito mais do que um simples creme hidratante. Representa tradição, confiança, cuidado diário e uma ligação geracional rara no mundo dos produtos de beleza — um verdadeiro ícone que, geração após geração, continua a cuidar da pele de milhões de pessoas em todo o mundo.
