NewCoffe procura reforçar posição com nova imagem
À procura da modernização, a NewCoffee decidiu fazer um rebranding das várias marcas de café que detém, mantendo, no entanto, a identidade regionalista de cada uma. A estratégia visa solidificar a relação com os clientes e reforçar a posição do grupo no mercado
Texto de Rafael Paiva Reis
O consumo de café em Portugal está a crescer, tendo subido 3,7% no ano passado, face a 2015, para 484 milhões de euros (segundo dados da Associação Industrial e Comercial do Café) e a indústria ligada a este produto mostra-se muito dinâmica. Gustavo Mendes, director de Marketing da NewCoffee, o quarto maior player de café em Portugal, afirma que este é um dos produtos mais consumidos dentro e fora de casa, com clientes e consumidores cada vez mais interessados e exigentes.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Agosto de 2017 da revista Marketeer.