No âmbito do acordo celebrado entre o grupo Mondelez e La Liga, que estabelece a empresa como patrocinadora oficial da principal competição de futebol em Espanha, a Oreo lançou uma nova campanha que celebra o futebol como uma atitude perante a vida. A mensagem central é clara: o mais importante não é a perfeição, mas sim a paixão, o espírito de equipa e, acima de tudo, a vontade de jogar.
Sob o mote “Que empiece el juego”, a campanha, desenvolvida pela Publicis Espanha, recorre ao humor para apresentar as novas “estrelas” da La Liga, um grupo de amigos que, apesar da sua evidente falta de jeito para o futebol, vive cada jogo com entusiasmo genuíno. No anúncio principal, tudo muda durante o intervalo de um jogo amador, quando os protagonistas partilham bolachas Oreo. A partir daí, o ambiente transforma-se e assistimos a um momento de pura diversão, com tentativas desastradas de fazer bicicletas, chilenas e cabeceamentos à estrela. A mensagem é simples: não é preciso ter o talento de um profissional para entrar no jogo, basta ter vontade e espírito de equipa.
A presença da campanha é multicanal. Está presente em televisão, plataformas digitais, redes sociais e em formato exterior. Um dos destaques é uma lona de grande formato instalada no centro de Madrid, com os protagonistas da campanha a convidarem o público a participar na promoção. A estratégia de rua inclui ainda mupis espalhados por 25 cidades espanholas, num total de mais de 3.700 suportes, personalizados com as cores e os equipamentos das equipas locais, reforçando a ligação emocional com os adeptos de cada região.
A campanha é amplificada nos canais próprios da Oreo e nas plataformas da La Liga, e conta ainda com o envolvimento de influenciadores digitais, que ajudam a reforçar o tom autêntico, divertido e próximo que caracteriza toda a comunicação.
