A moda continua a ser a categoria líder no e-commerce europeu, com vestuário, calçado e acessórios a consolidarem-se como os produtos mais adquiridos online no último ano. De acordo com dados do Eurostat, a penetração do setor cresceu 8,9 pontos desde 2020, passando de 33,5% para 42,3% da população da União Europeia (UE).
Em Portugal, a penetração do e-commerce de moda atinge os 40%, acompanhando a tendência de crescimento na UE, que se situa nos 45%. O número reflete o aumento da adesão dos consumidores portugueses às compras online, impulsionados pelas mudanças nos hábitos de consumo após a pandemia de Covid-19. Ainda assim, o país encontra-se entre os que menor popularidade de compras online da UE tem.
Com menor popularidade encontram-se a Eslovénia, com a mesma percentagem, a Estónia, com 39%, Lituânia, com 36%, e Bulgárioa, Letónia, Roménia e Itália com 30% de expressão.
No conjunto da União Europeia, 45% dos compradores online adquiriram algum produto de moda nos últimos doze meses. A categoria é seguida, a uma grande distância, pela comida a domicílio (21%), cosméticos e produtos de beleza (20%) e mobiliário e decoração (19%).
Os países com maior taxa de penetração de moda no e-commerce são a Irlanda (66,9%), os Países Baixos (64,1%) e a Dinamarca (59,4%). Por outro lado, a Alemanha registou uma queda no segmento desde 2020, passando de 51,5% para 48,5% em 2024, sendo o único país onde se verificou uma redução.
