Meta planeia separar Reels do Instagram numa nova app para competir com TikTok

A Meta está a considerar uma mudança estratégica significativa para reforçar a sua posição no mercado de vídeos curtos, que é cada vez mais apelativo. De acordo com o site The Information, a empresa poderá lançar uma nova aplicação independente para os Reels, retirando-os do Instagram, sob o nome Project Ray. Esta decisão tem como objetivo competir diretamente com o TikTok e, ao mesmo tempo, devolver ao Instagram a sua identidade original como uma plataforma focada na fotografia.

Desde que surgiram os Reels, que o Instagram se tornou um espaço híbrido, misturando fotos, vídeos curtos, stories e publicações tradicionais. No entanto, esta evolução tem sido alvo de críticas de utilizadores que preferiam a simplicidade da plataforma nos seus primeiros anos. O lançamento de Project Ray pode dar resposta a essas preocupações, criando um ecossistema mais segmentado, onde diferentes tipos de conteúdo terão espaços próprios.

Além da separação dos Reels, a nova aplicação poderá oferecer vídeos de até três minutos e um sistema de recomendações mais avançado, especialmente adaptado ao mercado norte-americano. Esta iniciativa soma-se a outros esforços da Meta no setor do vídeo, como o lançamento da app de edição Edits, concorrente do CapCut, e o investimento em ferramentas de inteligência artificial para criação de conteúdos audiovisuais.