Jimmy Fallon troca as piadas noturnas por slogans impactantes no On Brand, o próximo reality show da NBC que dá um toque brilhante ao caos criativo da publicidade.
Com estreia prevista para a temporada 2025-26 da cadeia, a série transforma Fallon no chefe de uma agência de marketing fictícia, onde os participantes são encarregues de criar campanhas para clientes reais como a Dunkin’, Samsung, Captain Morgan e Pillsbury.
O objetivo? Criar ideias suficientemente inteligentes para chegar às prateleiras das lojas, às ondas hertzianas ou a ambos.
Cada episódio lança luz sobre o árduo processo de criação de marca, desde o brainstorming de palavras-chave até ao lançamento de anúncios bem elaborados.
Os concorrentes desenvolverão tudo, desde jingles e ativações de produtos a estratégias de redes sociais e conceitos de produtos. À mesa a julgar os seus argumentos estão Fallon, representantes da marca e o peso pesado do marketing, Bozoma Saint John, que assume também o cargo de Director de Marketing da agência.
Com a sua experiência em empresas como a Netflix e a Uber, Saint John traz experiência e um olhar apurado para a estratégia, guiando os concorrentes pelos altos e baixos do design de campanhas.
O programa é produzido pela B17 Entertainment e pela Universal Television Alternative Studio, juntamente com a própria produtora de Fallon, a Electric Hot Dog.
Embora Fallon não seja estranho a sketches cómicos, este marca um tipo diferente de guião — um que coloca os holofotes no trabalho real por detrás de momentos icónicos da marca.
A cadeia planeia licenciar o formato a nível global através da NBCUniversal Formats, esperando que também ganhe força junto do público internacional.
À medida que a competição se desenrola, os concorrentes terão acesso exclusivo às marcas participantes e aos seus insights de negócio, dando-lhes uma oportunidade única de adaptar as suas ideias com base nas exigências reais do mercado.
A recompensa final é mais do que direitos de se gabar. O vencedor recebe um prémio monetário, o título de “Melhor do Setor” e a possibilidade de ver a sua campanha no ar, influenciando a forma como os consumidores interagem com as grandes empresas.
