O McDonald’s lançou a campanha “First Job Confessional”, inspirada em reality shows, que transforma os quiosques de encomenda em pequenas cabines confessionais. Os consumidores que partilham histórias sobre o seu primeiro emprego recebem cartões-presente, numa iniciativa que assinala o Dia Nacional de Apreciação aos Trabalhadores, a 6 de março. A campanha baseia-se no dado de que 1 em cada 8 norte-americanos já trabalhou na cadeia.
A cabine itinerante irá percorrer quatro cidades dos EUA – Nova Iorque, Austin, Pittsburgh e Chicago – com convidados especiais em cada paragem. Quem não conseguir experimentar a cabine pessoalmente pode partilhar a sua história no Instagram ou LinkedIn, com a hashtag #FirstJobConfessional, e ter a oportunidade de aparecer no canal oficial do McDonald’s no YouTube.
A iniciativa inclui ainda conteúdos sociais com estilo “man-on-the-street” e a participação da estrela de Love Island, Olandria Carthen, que surge num vídeo de lançamento com um colaborador real do McDonald’s. O vídeo mostra como o primeiro emprego pode ser decisivo para adquirir competências e abrir oportunidades de futuro.
O conceito da campanha foi desenvolvido pela agência Golin (criatividade e PR), com Bully Pulpit International a gerir os media pagos e We Are Social responsável pelo componente experiencial. A aposta nas redes sociais e no vídeo digital reforça a ligação da marca com o público jovem e nativo digital, transformando histórias de primeiros empregos em conteúdo autêntico e envolvente.
A campanha surge também num contexto em que o McDonald’s tem enfrentado repercussões nas redes sociais, após um vídeo viral do CEO, Chris Kempczinski, a provar de forma pouco entusiástica o novo Big Arch. A publicação tornou-se meme, com concorrentes como Burger King e Wendy’s a reagirem, mas o McDonald’s conseguiu capitalizar a atenção, com publicações que atingiram quase 40 milhões de visualizações.
