A Marketeer vai promover no próximo dia 15 de outubro, no Hotel Vila Galé Ópera, em Lisboa, o fórum “Retail Media – Uma ferramenta na construção das marcas e negócios”, um encontro que pretende lançar luz sobre a crescente importância dos canais de media em ambiente de retalho na ligação entre marcas e consumidores.
O evento, que decorre durante a manhã, contará com a participação de profissionais das áreas do marketing, retalho, comunicação e análise de dados, num espaço de partilha de conhecimentos, casos práticos e debate sobre o impacto do Retail Media no presente e futuro das marcas.
Entre os momentos centrais do encontro, destaca-se o painel “Insights: O Futuro do Marketing é Agora”, com intervenções de Carlos Paulo, Managing Director da ENDLESS, e Maurits Priem, Vice-Presidente de Monetização para a Europa e Indonésia da Ahold Delhaize.
Maurits Priem é atualmente Vice-Presidente de Monetização para a Europa e Indonésia na Ahold Delhaize, grupo de referência global no setor da grande distribuição e e-commerce, reconhecido pela sua liderança em retalho sustentável. Desde outubro de 2022, lidera a equipa de monetização da região, com foco na criação de novas fontes de receita através da ativação de dados e media — nomeadamente no desenvolvimento e expansão de soluções de Retail Media.
Trabalhando em estreita colaboração com as equipas de retail media das marcas locais do grupo — como Bol Retail Media, Albert Heijn Retail Media Services e Media Marketing Delhaize — Maurits impulsiona oportunidades de monetização, promovendo a partilha de conhecimento, escalabilidade e inovação em diferentes mercados.
Com mais de 25 anos de experiência no setor FMCG, Maurits construiu uma carreira sólida em marketing, vendas e liderança de equipas multinacionais nas áreas de retalho, foodservice e media digital. Reconhecido pelo seu espírito criativo, orientação para resultados e compromisso com a construção de negócios com propósito, alia uma visão estratégica a uma forte capacidade de gestão em contextos de transformação.
As suas principais áreas de especialização incluem: liderança e motivação de equipas, gestão de mudança, estratégia, gestão de portefólio e P&L, retail media, sustentabilidade corporativa (CSR/ESG), marketing, dados e tecnologia aplicada à comunicação e publicidade.
Num mercado onde os consumidores valorizam cada vez mais experiências personalizadas, o Retail Media surge como uma ferramenta estratégica para as marcas, permitindo uma segmentação mais precisa, comunicação relevante e melhor gestão do ciclo de valor com os clientes.
Através do uso de dados exclusivos de comportamento de compra, as empresas conseguem antecipar necessidades, ajustar mensagens e estabelecer relações mais sólidas com os diferentes perfis de consumidor.
Segundo o estudo “What Consumers Want from Personalization”, publicado pela BCG em 2024, 80% dos consumidores esperam interações personalizadas das marcas. No entanto, o mesmo relatório alerta que más experiências de personalização podem afetar negativamente a perceção da marca, tornando ainda mais relevante uma estratégia bem estruturada de Retail Media.
O fórum pretende assim evidenciar como este canal se tornou essencial não apenas para atrair novos consumidores, mas também para fidelizar os atuais, aumentar o retorno das campanhas e reforçar a presença das marcas no ponto de venda — físico ou digital.
O Fórum “Retail Media: uma ferramenta na construção das marcas e negócios” conta com a Endless como main sponsor.
Mais informações: 210 123 432 ; francisca.garcias@multipublicacoes.pt
