O uso de inteligência artificial (IA) está a tornar-se comum entre os profissionais de marketing, sobretudo para análise de dados e criação de conteúdo. No entanto, menos de metade observa ganhos significativos de eficiência, indicando que a integração da IA nos processos diários ainda enfrenta desafios. Estas ferramentas funcionam melhor como complementos, automatizando tarefas repetitivas e ajudando na análise de padrões, sem substituir a criatividade humana.
O marketing de influenciadores continua a ganhar relevância, com muitas marcas a aumentar os seus orçamentos para reforçar a notoriedade. O crescimento do vídeo de curta duração torna esta estratégia ainda mais eficaz, enquanto o conteúdo gerado pelos utilizadores (UGC) é cada vez mais explorado nas campanhas.
Em termos de plataformas, o Instagram mantém-se líder, seguido pelo LinkedIn, enquanto o Reddit começa a ser considerado devido à sua presença em respostas de chatbots de IA. Há também uma tendência para diversificar a atuação em várias redes, usando automação e análises cross-channel para ampliar o alcance sem sobrecarregar as equipas.
O vídeo de curta duração e o aumento do engagement continuam a ser prioridades, enquanto gerar leads surge como objetivo secundário. Estas tendências mostram como os profissionais de marketing estão a combinar tecnologia, criatividade e presença multiplataforma para preparar estratégias eficazes em 2026.
