Bens de grande consumo: marcas próprias já valem 40% do mercado europeu

O último relatório da Circana, “Private Labels: Transformation for Growth”, destaca a forma como as marcas próprias capitalizaram a mudança de comportamento dos consumidores, oferecendo produtos acessíveis e de alta qualidade que satisfazem as crescentes exigências de saúde, sustentabilidade e valor.

Apesar das intensas pressões inflacionistas em todo o panorama de Bens de Consumo rápido, o relatório revela que as marcas próprias alcançaram um crescimento de 9,4 por cento nas vendas de valor e um aumento de 2,2 por cento no volume de vendas nos seis maiores mercados europeus – França, Alemanha, Itália, Países Baixos, Espanha e Reino Unido – em Março de 2024.

As marcas próprias estabeleceram-se firmemente no sector, com uma quota de mercado de 39 por cento nas vendas de valor e uma quota de 46 por cento nas vendas unitárias.

O relatório mostra que categorias como Alimentos Refrigerados e Frescos, Cuidados Domésticos e Cuidados Pessoais tiveram a maior penetração de marcas próprias. Espanha, Alemanha e Países Baixos lideram a penetração no mercado de marcas próprias, com a Espanha a atingir uma quota de mercado de 48 por cento.

Ananda Roy, vice-presidente sénior de liderança inovadora da Circana, afirmou: “As marcas próprias redefiniram o panorama competitivo, não apenas por oferecerem preços mais baixos, mas por fornecerem consistentemente qualidade, inovação e sustentabilidade. O seu sucesso sublinha uma mudança mais ampla dos consumidores em direção a marcas que se alinham com os seus valores, particularmente em categorias preocupadas com a saúde e ecológicas.”

O relatório da Circana descreve quatro opções estratégicas para as marcas que procuram competir de forma eficaz: diversificar para categorias adjacentes, expandir a categoria através da inovação, pré-imunizar de forma distinta e colaborar estrategicamente.

O estudo revela ainda que as marcas que se concentram apenas em promoções sem investir em inovação correm o risco de ficar para trás num mercado cada vez mais dinâmico.

Roy alerta para um abrandamento na inovação das categorias, “com menos 17 por cento de lançamentos de novos produtos observados devido a perturbações na cadeia de abastecimento e ao foco nas principais gamas de produtos. Isto representa um risco de o sector se tornar um “deserto de inovação”.