Durante décadas, os consumidores americanos associaram o selo “Made in USA” a valores como qualidade, sustentabilidade e apoio à economia local. Mas hoje, esta promessa nacionalista está a perder força, obrigando as marcas a repensarem estratégias e narrativas.
Segundo a McKinsey, 73 % dos consumidores globais priorizam o preço em vez da origem do produto. Nos EUA, a inflação está a apertar ainda mais: 52 % dos consumidores reduziram o consumo de produtos produzidos localmente ou premium, em busca de alternativas acessíveis.
Nas gerações mais jovens, a ligação ao “Made in USA” é ainda mais frágil: apenas 34 % dos menores de 35 anos consideram o país de origem um fator decisivo .
O estudo “Made in America 2025” da Morning Consult revela que apenas 40 % dos americanos estariam dispostos a pagar um prémio por produtos nacionais, uma queda relevante. Embora 59 % admitam comprar produtos “Made in USA” ocasionalmente, a percentagem baixou seis pontos face ao ano anterior, uma mostra clara de que o apego ao selo está a esvair-se.
Mesmo entre os que ainda valorizam a produção nacional, o prémio médio gira em torno dos 10 %, o que limita a vantagem competitiva face a produtos similares importados .
O estudo da Morning Consult destaca que o desinteresse pelo “Made in USA” é transversal: gerações, géneros e orientações políticas mostram menor interesse em pagar mais por produtos nacionais. O foco passou a estar na relação preço-qualidade e valor real, refletindo uma mudança de comportamentos num contexto económico incerto.
