A comida deixa de ser apenas o território de origem da Kitchenette para passar a ser uma ferramenta criativa transversal a diferentes marcas e setores. A agência, criada em 2019 por Joana Duarte, assume um novo posicionamento enquanto agência criativa, tendo a food culture como ponto de partida para interpretar comportamentos, tendências e comunidades.
A ideia é usar a relação das pessoas com a comida para criar conceitos e projetos que gerem conversa, proximidade e relevância, independentemente da área de negócio da marca. Para isso, a Kitchenette cruza estratégia e criatividade com conteúdos, produção, social media, influência e ativação.
“A comida sempre esteve no centro do nosso trabalho, mas nunca a vimos apenas como um nicho. É uma das formas mais ricas de perceber pessoas, comportamentos e cultura”, explica Joana Duarte, founder & creative director da Kitchenette. “O nosso diferencial está precisamente em saber ler esse universo e transformá-lo em ideias que podem fazer sentido para qualquer marca.”
O posicionamento já tem expressão em projetos realizados para diferentes setores. Para a OZ Energia, por exemplo, a agência desenvolveu “A Chama Que Nos Une”, uma iniciativa que recorreu à gastronomia para trabalhar conceitos como rituais, comunidade e proximidade junto do canal HORECA. Já para o NOW Canal, criou uma ativação que passou por 11 agências de meios e 21 workshops.
No portefólio encontram-se ainda projetos para marcas como Lidl, Makro e Time Out Market, entre outras.
A evolução representa também uma nova leitura sobre a origem da própria Kitchenette. O projeto nasceu em 2019 ligado à gastronomia, através de um espaço que juntava experiências gastronómicas e marcas. Esse conhecimento acumulado é agora apresentado como uma vantagem competitiva para desenvolver trabalho criativo para além da alimentação.
“Queremos ser a agência que sabe o que a comida pode fazer pela comunicação de uma marca. É aí que está a nossa diferença”, reforça Joana Duarte.
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