A inteligência artificial (IA) está a provocar mudanças profundas no modo como as marcas são construídas e geridas. Estudos recentes da Kantar BrandZ evidenciam que estas transformações não são meramente pontuais, mas verdadeiras revoluções que redefinem a construção das marcas.
Num contexto em que os profissionais de marketing assumem o papel de gestores da mudança, é fundamental adaptar ferramentas, processos e competências para tirar o máximo proveito da IA.
Principais Impactos da IA na Construção de Marcas
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Inovação Acelerada
A IA permite uma análise de tendências em tempo real, facilitando a partilha global de conhecimento e a rápida geração e avaliação de formulações de produtos, acelerando o processo de inovação. -
Ativação Rápida de Insights
Ferramentas baseadas em IA ajudam a identificar preferências emergentes dos consumidores e oportunidades de mercado, reduzindo significativamente o tempo de lançamento de novos produtos. -
Alocação Eficiente de Recursos
Além de identificar oportunidades, a IA otimiza a distribuição de recursos em I&D e melhora a colaboração entre equipas globais. -
Formulação Avançada de Produtos
A IA consegue gerar e avaliar milhares de combinações de produtos, promovendo a descoberta de soluções inovadoras e eficientes. -
Comunicação Criativa Automatizada
Permite a criação e distribuição rápida e personalizada de conteúdos publicitários, a custos reduzidos e em larga escala. -
Publicidade Hiperpersonalizada
A análise de grandes volumes de dados permite a produção e a difusão de mensagens ajustadas a perfis individuais, em tempo real. -
Apoio à Ideação Criativa
Ferramentas de IA facilitam múltiplas ideias criativas, ampliando o alcance e a eficiência dos processos de criação. -
Criação e Localização Otimizadas
A IA possibilita a adaptação rápida e eficaz de campanhas para diferentes mercados, canais e plataformas, reduzindo os custos, bem como os tempos de execução. -
Planeamento e Otimização de Media
A IA introduz capacidades de análise e otimização em tempo real, permitindo ajustes dinâmicos nos investimentos publicitários. -
Orquestração Omnicanal Consistente
A tecnologia assegura a coerência das mensagens através de múltiplos pontos de contacto, melhorando o envolvimento do consumidor.
