A Code for All_ lançou recentemente um programa de formação em inteligência artificial dirigido especificamente ao sector da Comunicação.
O curso, com 14 horas de duração, pretende capacitar profissionais dos media para a aplicação prática de ferramentas de IA no seu trabalho diário, e foi administrado a um grupo de 10 colaboradores do Multipublicações Media Group. O programa está organizado em cinco módulos distintos, começando por uma introdução aos conceitos básicos de inteligência artificial.
Esta primeira fase aborda a diferenciação entre IA preditiva e IA generativa, bem como as capacidades e limitações dos modelos de linguagem de grande escala, como o ChatGPT. Já o segundo módulo centra-se no “Prompt Engineering”, uma competência fundamental para maximizar o potencial das ferramentas de IA. Neste módulo, os participantes aprendem técnicas de formulação de pedidos eficazes para obter respostas relevantes, aplicadas ao trabalho jornalístico. O programa inclui estratégias para criar fluxos de trabalho automatizados, úteis na produção regular de conteúdos e na investigação.
Entre as aplicações práticas destacam-se a reescrita de textos no tom e estilo da marca, a geração automática de resumos de artigos e entrevistas, e a criação de calendários editoriais. Os formandos trabalham com ferramentas como ChatGPT, Perplexity e Black Box AI.
CRIAÇÃO MULTIMÉDIA E AUTOMAÇÃO
O terceiro módulo aborda a criação de imagem, áudio e vídeo, através de modelos de difusão. Os participantes aprendem sobre ferramentas como MidJourney e Runway, bem como técnicas de prompting para gerar conteúdos visuais personalizados e adaptar textos escritos para diferentes formatos multimédia.
Um caso prático incluído neste módulo consiste na criação automática de imagens e vídeos a partir de artigos ou posts, com ajustamento para diversas plataformas digitais.
Já o quarto módulo introduz o conceito de agentes de inteligência artificial, focando-se na automação e transformação de processos. A formação distingue entre agentes de IA e soluções de automação convencionais, identificando os componentes que constituem estes sistemas e o seu impacto no sector dos media.
O programa encerra com um módulo dedicado aos aspectos éticos, de sustentabilidade e futuro da IA. Esta componente aborda os desafios e oportunidades que a inteligência artificial apresenta em termos de impacto social, incluindo questões como enviesamento, privacidade e deepfakes.
O tema estende-se ao impacto da IA em países em desenvolvimento e às perspectivas futuras da tecnologia, incluindo regulação, avanços técnicos, colaboração humano-IA e riscos a longo prazo.
METODOLOGIA PRÁTICA
A Code for All_ adopta uma metodologia que combina 55% de sessões lideradas por instrutores com 45% de exercícios práticos. Antes do início da formação, os participantes realizam um diagnóstico de conhecimento em IA através de um formulário, que permite ajustar o primeiro módulo às competências existentes na equipa.
Esta abordagem visa garantir que todos os participantes partem do mesmo ponto de partida para os módulos posteriores, independentemente da sua experiência prévia com tecnologias de IA.
O grupo de formadores reúne especialistas técnicos em IA e profissionais com experiência em diversos sectores. Entre os formadores destacam-se Sérgio Gouveia, head of Education na Code for All_, Rui Ferrão, CTO da empresa, e Renata Santos, AI Senior Product Owner na NOS.
A equipa inclui também Alexandra Almeida Ferreira, head of Branding and Communications na PLMJ e ex-jornalista, que aporta experiência específica em comunicação estratégica e brand content ao programa.
CONTEXTO DE ADOPÇÃO CRESCENTE
Segundo dados da McKinsey citados no programa, a adopção de IA nas organizações cresceu de 55% em 2023 para 72% em 2024, com projecções de atingir 81% até 2027. Este crescimento sustenta a necessidade de formação especializada para profissionais de diversos sectores, incluindo o jornalismo.
A Code for All_ possui uma década de experiência em formação tecnológica, tendo já capacitado mais de 1000 profissionais na aplicação de IA e servido mais de 300 empresas clientes. A empresa detém certificação B Corp desde 2018 e recebeu diversos reconhecimentos, incluindo o prémio de Média Empresa no EC Digital Skills Awards 2024.
Esta formação, criada especificamente para profissionais do sector da Comunicação, representa uma resposta à crescente necessidade de integração de ferramentas de inteligència artificial no sector dos media, procurando dotar os profissionais de competências práticas para maximizar a eficiência e qualidade do seu trabalho, sem que se percam os padrões éticos e de rigor jornalístico.
Este artigo faz parte da edição de Setembro (n.º 350) da Marketeer.
