O Tinder decidiu levar o mundo dos encontros para o universo do entretenimento com o lançamento de “Double Date Island”, uma campanha integrada que combina o formato reality show com o apelo aspiracional das viagens de criadores de conteúdo. A ação decorre numa villa em Ibiza e serve de palco para promover a nova funcionalidade da aplicação: Double Date. Esta nova opção propõe encontros em pares de amigos, uma forma de reduzir a pressão típica das primeiras interações românticas, tornando o processo mais leve, descontraído e social.
A campanha, concebida internamente pela equipa europeia do Tinder, está a ser difundida nas redes sociais no Reino Unido, França, Itália, Espanha e Alemanha. Nela participam oito criadores de conteúdo europeus que são amigos próximos na vida real. Ao longo de uma semana, vivem experiências de encontros duplos, que partilham em tempo real nas suas plataformas digitais. O público poderá acompanhar a experiência através do conteúdo publicado pelos próprios criadores, com acesso exclusivo aos bastidores e à dinâmica de sair com o melhor amigo. Para além disso, serão lançados episódios semanais no canal de YouTube do Tinder.
A ideia parte de um insight claro: os jovens estão cada vez mais inclinados a viver os encontros amorosos como experiências coletivas, desde grupos de mensagens até às saídas em pares ou em grupo. Desde o lançamento da funcionalidade Double Date no início do ano, a adesão foi rápida, com 90% dos utilizadores desta função com menos de 30 anos, segundo dados fornecidos pelo Tinder.
A estratégia criativa e de produção foi desenvolvida em colaboração com a agência Raptor, que lidera a execução da série juntamente com a Amity Studio. A OMD assegura a planificação e compra de meios em toda a Europa, com o objetivo de maximizar o alcance junto da Geração Z. O conteúdo será distribuído através de plataformas como TikTok, Instagram, YouTube e BeReal, com amplificação localizada em cada mercado.
