No dia 29 de setembro de 2025, foi anunciada a criação da Horizon Global, uma joint venture entre a Horizon Media Holdings e a Havas, que promete transformar o panorama dos media a nível mundial. Segundo informação divulgada no Marketing Dive, esta nova entidade vai gerir cerca de 20 mil milhões de dólares em faturação global, posicionando-se como uma das maiores investidores de meios do mundo.
Uma nova era para o marketing global com tecnologia de ponta
Com sede em Nova Iorque, a Horizon Global vai focar-se sobretudo em clientes globais com base nos Estados Unidos, combinando as plataformas tecnológicas Blu da Horizon e Converged.AI da Havas numa solução integrada denominada BluConverged. Esta plataforma é o centro da estratégia da nova joint venture, que pretende oferecer uma experiência “nativa de inteligência artificial” aos seus clientes, utilizando a IA para potenciar insights, melhorar resultados e aumentar a transparência nas campanhas globais.
Ainda que a Horizon Global opere em conjunto para servir clientes globais norte-americanos, as duas empresas continuam a atuar de forma independente nos seus mercados, mantendo os seus portfólios e estratégias próprias, conforme detalhado no artigo do Marketing Dive.
Resposta ao mercado em rápida transformação
Bob Lord, CEO interino da Horizon Global, descreve o lançamento da joint venture num momento “dinâmico” para o setor publicitário, marcado por avanços tecnológicos como a inteligência artificial generativa e uma crescente consolidação do mercado. Com concorrentes como a Omnicom Group e a Interpublic Group a caminhar para a maior holding publicitária do mundo, a Horizon Global pretende inovar e oferecer maior valor aos seus clientes.
Lord destacou que a BluConverged permitirá responder à crescente procura por modelos de media baseados em desempenho, impulsionando o crescimento sustentável das marcas representadas. Além disso, a executiva Renata Spackova foi nomeada Chief Operating Officer global, ficando responsável pela implementação da estratégia da joint venture em mais de 100 mercados internacionais.
Impacto no mercado e perspetivas futuras
A criação da Horizon Global surge num contexto de intensa atividade de fusões e aquisições no setor, com outras movimentações importantes como a fusão recente entre Empower Media e Ocean Media para formar o Empower Ocean Media Group, que junta uma faturação de 1,5 mil milhões de dólares. Estas operações visam posicionar as empresas para enfrentar a nova realidade do mercado, especialmente face à consolidação que a fusão entre Omnicom e IPG representa.
A parceria entre Horizon Media e Havas, conforme reportado pelo Marketing Dive, representa assim um passo estratégico significativo para responder aos desafios e oportunidades do marketing global na era da inteligência artificial.
