O Grupo L’Oréal, através da divisão L’Oréal Dermatological Beauty (LDB), associou-se à Associação Acreditar e às Farmácias Cuido para uma campanha solidária de Natal que visa angariar 12 mil euros para as Casas Acreditar, que acolhem gratuitamente famílias de crianças e jovens com cancro durante os seus tratamentos.
“Este Natal Cuidar é Acreditar” é o mote da iniciativa, que decorre nas Farmácias Cuido até 31 de Dezembro. Nestes pontos de venda, por cada produto de rosto vendido das marcas La Roche-Posay, Vichy ou CeraVe, dois euros revertem para a Associação Acreditar. O objectivo é contribuir para a estadia gratuita na Casa Acreditar de Lisboa, destinada a famílias cujos filhos estejam em tratamentos e tenham de continuar a trabalhar.
Em entrevista à Marketeer, João Encarnação, Market director L’Oréal Dermatological Beauty (LDB), e Patrícia Luz, responsável pela área de Angariação de Fundos na Associação Acreditar, abordam a importância desta campanha solidária.
A L’Oréal Dermatological Beauty juntou-se à Associação Acreditar para uma campanha solidária que visa apoiar as Casas Acreditar. Como surgiu este projeto e por que decidiram juntar-se a esta causa?
João Encarnação (JE): Esta campanha nasceu de uma vontade muito simples: levar o nosso propósito para além dos produtos. Na L’Oréal Dermatological Beauty, cuidar da pele é também cuidar das pessoas e acreditamos que esse cuidado deve chegar a quem mais precisa dele.
Quando conhecemos o trabalho da Associação Acreditar, percebemos imediatamente que havia um elo natural. Há 30 anos que esta associação apoia famílias de crianças com cancro, oferecendo alojamento gratuito, apoio psicológico e social, e, acima de tudo, um ambiente de conforto num momento em que tudo é menos fácil. Em 2024, acompanhou 755 famílias e acolheu 227 nas suas casas, com a ajuda de mais de 400 voluntários. São números que impressionam.
Qual a importância de terem ao lado um parceiro como a L’Oréal Dermatological Beauty?
Patrícia Luz (PL): Esta parceria tem um significado muito especial para a Acreditar, porque simboliza aquilo em que acreditamos desde o primeiro dia: que é com a colaboração de toda a sociedade (particulares e organizações) que conseguimos ir mais longe na nossa missão.
Ter ao nosso lado uma marca como a L’Oréal Dermatological Beauty, com uma forte consciência social e um compromisso com o bem-estar das pessoas, é uma união de valores – de cuidado, de humanidade e de responsabilidade. Mais do que uma colaboração pontual, esta parceria é um exemplo do muito que se pode fazer articuladamente entre as empresas e o terceiro sector.
A mecânica da campanha envolve as marcas La Roche-Posay, Vichy e CeraVe. Porquê a escolha destas três insígnias e o que aportam a este projecto?
JE: Estas três marcas partilham o mesmo propósito: cuidar com ciência, empatia e responsabilidade. São marcas de confiança, recomendadas por dermatologistas e muito próximas das pessoas e das famílias. Ao integrá-las nesta campanha, quisemos que cada uma trouxesse o seu ADN de cuidado e credibilidade, permitindo que o nosso consumidor adquira os seus produtos de rotina de cuidado pessoal, contribuindo, indirectamente, para o nosso grande objectivo de ajudar.
Assim, cada produto vendido representa um gesto solidário, e isso é algo que nos orgulha muito. Mostramos que pequenos gestos podem ter um impacto enorme quando as pessoas se unem por uma causa. No fundo, queremos transformar o acto de comprar um produto de cuidado pessoal num gesto que também cuida dos outros.
Que perspectivas tem a Associação Acreditar para esta campanha?
PL: As nossas expectativas são muito positivas. Sabemos que o Natal é uma época de partilha, de olhar para o outro. Por isso, mais do que de números, esperamos histórias. Esperamos que cada produto vendido nas Farmácias Cuido represente um momento de empatia, uma partilha, um sorriso. Queremos que cada pessoa que compre um produto da L’Oréal saiba que está a fazer parte de algo maior – que, ao cuidar de si, está também a cuidar de uma criança com cancro e da sua família.
Que projectos da associação serão impulsionados ou financiados através desta campanha?
PL: Esta campanha vai ajudar a financiar a Casa Acreditar de Lisboa. Quando uma criança é diagnosticada com cancro e mora longe de qualquer uma das únicas três cidades onde há tratamento para o cancro pediátrico (Porto, Coimbra e Lisboa), a família tem de deixar tudo – casa, trabalho, rede de suporte – e deslocar-se para estar perto de um destes hospitais. É aí que as Casas Acreditar se tornam essenciais: oferecemos uma casa onde estas famílias podem viver durante todo o tempo do tratamento dos seus filhos, gratuitamente.
Para além de tecto e protecção, as famílias têm a oportunidade de partilhar uma experiência comum e, acima de tudo, um ambiente de compreensão e afecto. Cada Casa Acreditar é um espaço onde as famílias encontram uma rede de apoio que lhes devolve força para enfrentar o que vem pela frente.
E do lado da L’Oréal Dermatological Beauty, que resultados são esperados?
JE: O nosso objectivo é atingir os 12 mil euros, que permitirão garantir a estadia gratuita de famílias na Casa Acreditar de Lisboa. Mas, de facto, o sucesso não se mede apenas em valor. Mede-se em histórias, em conforto e em esperança. As marcas têm de ter esta missão, este pilar da responsabilidade social na sua essência. Queremos que mais pessoas conheçam o trabalho da Acreditar e percebam como um gesto simples pode ter um impacto enorme.
As métricas que mais valorizamos são as de envolvimento e mobilização. Se conseguirmos que mais consumidores se sintam parte desta causa e que mais empresas olhem para o impacto social como parte da sua estratégia, teremos alcançado o nosso verdadeiro objectivo de fazer o bem pelo outro.
Texto de Daniel Almeida
*O jornalista escreve segundo o Antigo Acordo Ortográfico
