A Shift Your Branding Agency foi a responsável pelo processo de rebranding do Grupo Azevedos, numa mudança que surge na celebração dos 250 anos do produtor de medicamentos português, momento que se apresentou como “estratégico para reforçar a identidade, honrar o património histórico e projetar a ambição do grupo”.
“Pretendíamos que a nova marca representasse a evolução do Grupo Azevedos, mas sempre respeitando os seus princípios e valores. Por isso, o rebranding procurou reforçar o avanço tecnológico e o dinamismo que caracteriza a atividade e a cultura do Grupo e, ao mesmo tempo, clarificar o seu posicionamento e facilitar a associação do público ao negócio”, diz Miguel Reis, diretor criativo da Shift, citado em comunicado.
Já Frederico Miranda, administrador do Grupo Azevedos, refere que, “com 250 anos de história, este projeto marcou uma evolução importante na forma como o grupo se apresenta”. “A Shift conseguiu transformar o nosso legado numa marca preparada para o futuro, unindo história e visão contemporânea numa identidade mais clara, coerente e alinhada com a ambição do Grupo”, acrescenta.
O rebranding vem assim “reforçar a credibilidade do grupo e projetar uma presença mais sólida, internacional e tecnologicamente preparada para o futuro”, sendo que a nova identidade “preserva elementos reconhecíveis da marca anterior, nomeadamente a tipografia sólida, que continua a transmitir estabilidade e confiança”.
O traço horizontal integrado no nome funciona como um “elemento simbólico de ligação entre passado e futuro, traduzindo a longevidade do Grupo Azevedos e o dinamismo da sua atenção”. Este traço representa, também, “as relações fortes e duradouras construídas ao longo dos anos”, descreve-se em nota de imprensa.
Na paleta cromática, predominam o azul e o amarelo, assegurando a continuidade da identidade das embalagens de medicamentos genéricos.
“Mais do que uma atualização para que a linguagem visual se torne mais contemporânea, evidenciando a ligação entre herança e modernidade, este rebranding afirma-se como uma ferramenta estratégica para valorizar o posicionamento do Grupo. Demonstra a estabilidade e o rigor que caracterizam os Azevedos, contribuindo, ainda, para a comunicação consistente de uma marca com 250 anos de história que continua a evoluir, a inovar e a antecipar o futuro”, lê-se ainda na mesma informação.
