A GfK foi escolhida para implementar na África do Sul o novo sistema de Total Video Measurement, que mede de forma integrada o consumo de televisão linear e Connected TV (CTC). A empresa de estudos de mercado sublinha, em comunicado, que se trata de uma solução “igualmente muito relevante e necessária em Portugal, onde ainda não existe um serviço capaz de refletir a realidade completa do consumo audiovisual”.
O Broadcast Research Council of South Africa (BRC) selecionou a proposta da GfK por considerar que melhor respondia às necessidades do mercado nacional, marcado por profundas mudanças nos hábitos de consumo audiovisual. O novo sistema será implementado em fases: numa primeira etapa, uma medida-referência (currency) diária de televisão partilhada, confiável e robusta; depois, a integração do vídeo on demand e do streaming no planeamento de media; e, até 2028, a disponibilização de uma visão única das audiências em todos os ecrãs.
«A nomeação da GfK para a medição total de televisão na África do Sul sublinha a importância de evoluir para modelos que integrem televisão tradicional e vídeo on demand (VOD). Em Portugal, esta necessidade é igualmente evidente. Os consumidores dividem o seu tempo entre múltiplos ecrãs e plataformas e o mercado precisa de uma métrica transversal, fiável e reconhecida por todos para assegurar transparência e confiança nas decisões de investimento», afirma António Salvador, diretor-geral da GfK em Portugal.
A GfK defende que também em Portugal se avance para uma solução de medição total, num cenário em que a fragmentação de consumo é cada vez maior, entre canais lineares, plataformas digitais e serviços de streaming. “Só assim broadcasters, agências de meios e marcas terão uma leitura completa de audiências e a certeza de que cada investimento reflete o comportamento real dos consumidores”, lê-se no comunicado.
