A Geração Z está a reinventar a forma como se prepara para o Natal, recorrendo cada vez mais a chats de grupo e redes sociais para decidir que prendas comprar ou pedir, revela um estudo recente do Snapchat citado pelo marketing-beat. Apesar da forte presença digital, hábitos tradicionais, como listas de desejos manuscritas, continuam a desempenhar um papel importante na experiência festiva.
Segundo a investigação, “68% dos jovens partilham ideias de presentes através de aplicações de mensagens ou ao circular publicações nas redes sociais, tornando os chats em grupo a prática dominante na fase de planeamento do Natal”. Ainda assim, “40% mantém listas manuscritas, evidenciando a persistência do apelo emocional das rotinas analógicas”.
O estudo sublinha o impacto do conteúdo criado por influenciadores e amigos: 77% dos inquiridos indicam que posts de criadores ou publicações de familiares e amigos são as principais fontes de inspiração, enquanto 27% encaminham regularmente estas publicações para mostrar exatamente o que desejam receber.
Apesar da forte componente digital, as lojas físicas continuam a ter relevância: 42% da Geração Z encontra inspiração para presentes em ambiente offline, reforçando a importância do retalho físico mesmo num mercado cada vez mais digital. Os media tradicionais também exercem alguma influência, afetando 17% dos jovens consumidores.
O estudo aponta ainda para uma preocupação crescente com a sustentabilidade e a redução de desperdício: 44% partilham as suas listas de desejos com antecedência, e 27% tentam minimizar devoluções ao planear cuidadosamente as suas compras.
