A campanha “Em Campo Somos Todos Rivais Iguais” foi criada para reforçar duas convicções: a competitividade pode existir sem hostilidade, e o valor do desporto cresce quando é vivido colectivamente.
Texto: Célia Félix, Responsável de Marca da Generali Tranquilidade
No futebol, há instantes que se transformam em memória colectiva: um golo que decide uma final, uma defesa improvável, um hino cantado em uníssono.
Mas existem também momentos discretos, como um elogio ao adversário, um abraço entre rivais, ou um pedido de desculpa após uma falta dura. Esses episódios, muitas vezes invisíveis, são os que revelam a essência do desporto e daquilo que queremos ser enquanto sociedade.
E é aí que nasce o fair play, um valor alinhado com os princípios de actuação da Generali Tranquilidade e decisivo para sermos a Seguradora Oficial das Selecções de Futebol de Portugal.
A nossa parceria com a Federação Portuguesa de Futebol vai muito além de uma presença institucional; é um compromisso activo com a convicção de que o futebol deve ser vivido com paixão, mas também com responsabilidade, igualdade e respeito pelos adversários.
UMA CAMPANHA COM PROPÓSITO
É neste enquadramento que surge a campanha “Em Campo Somos Todos Rivais Iguais”, criada para reforçar duas convicções: a competitividade pode existir sem hostilidade, e o valor do desporto cresce quando é vivido colectivamente.
O palco escolhido para lançar esta mensagem não poderia ter maior simbolismo – a final da Taça de Portugal Generali Tranquilidade, um dos momentos mais intensos e emotivos do calendário desportivo nacional.
Ali, onde a paixão atinge o seu auge, quisemos mostrar que há espaço para outro tipo de celebração: a que valoriza o respeito pelo adversário e a inclusão de todos os adeptos.
UM SÍMBOLO QUE FALA MAIS ALTO
O elemento-chave da campanha foi o casaco de treino com as cores dos dois clubes finalistas da Taça de Portugal Generali Tranquilidade 2024/25 (Sport Lisboa e Benfica e Sporting Clube de Portugal).
À primeira vista, trata-se de uma peça muito simples. Mas o seu significado é inequívoco: a junção de identidades rivais, num só objecto, como metáfora visual poderosa sobre união, respeito e convivência.
Este casaco não foi apenas exibido, foi vivido. Esteve presente em mupis e em televisão, e foi amplamente partilhado nas diversas plataformas digitais.
Mas a sua verdadeira força esteve no Jamor, quando os players escorts, as crianças que acompanham os jogadores na entrada em campo, vestiram esta peça bicolor. Um gesto simbólico que levou a mensagem da nossa marca directamente para o coração do relvado, diante de milhares de adeptos e milhões de telespectadores.
O FUTEBOL QUE APROXIMA
Nas Fan Zones do Jamor, o espírito da campanha ganhou vida. Adeptos do Benfica e do Sporting encontraram espaços de convívio e animação que provaram que, mesmo em lados diferentes da bancada, é possível partilhar a mesma experiência de festa. Nesses espaços foram vividos momentos de proximidade genuína, onde a rivalidade se traduziu em alegria, convívio e celebração entre adeptos de cada equipa.
Para amplificar a mensagem, a campanha contou com a participação de nomes históricos do futebol português: Toni, Sá Pinto, Carriço e Sílvio. Ídolos que conheceram a intensidade dos grandes jogos e que viveram a rivalidade nos relvados.
A sua presença nesta campanha deu autenticidade à iniciativa e reforçou uma ideia simples: o respeito entre adversários não é um ideal distante, mas algo que se pratica em campo e fora dele. Ao associarem-se à campanha, provaram que rivalidade e respeito podem coexistir – e que o desporto evolui quando ambos caminham lado a lado.
UM DESPORTO CADA VEZ MAIS INCLUSIVO
O futebol é, hoje, um espaço mais diverso e inclusivo do que nunca. Do futsal ao futebol feminino, passando pelas camadas jovens e pelas iniciativas de base comunitária, o desporto chega a públicos de todas as idades, origens e regiões.
É este ecossistema abrangente que a Generali Tranquilidade apoia, com a certeza de que cada modalidade tem o poder de incentivar estilos de vida saudáveis e activos, unir e educar para o respeito e a equidade.
O futebol aproxima pessoas, cria um forte sentido de pertença e reforça os valores que queremos para uma sociedade mais justa e responsável.
Para a Generali Tranquilidade, o fair play não é um detalhe protocolar, mas um princípio que guia a forma de estar e de comunicar. O apoio da Generali Tranquilidade à Federação Portuguesa de Futebol é, antes de mais, uma oportunidade de contribuir para uma cultura desportiva mais saudável.
Num contexto em que o futebol tem uma presença constante nos media e no quotidiano, acreditamos que é essencial dar visibilidade não apenas aos grandes golos e vitórias, mas também aos gestos que inspiram valores humanos fundamentais.
UM CONVITE À MUDANÇA
Com a campanha “Em Campo Somos Todos Rivais Iguais”, quisemos mostrar que o futebol, mais do que espectáculo, pode ser um agente de transformação. Mais do que a forma como celebramos o futebol, importa o impacto que ele tem fora do estádio. Se cada jogo for também um palco para a empatia e cada rivalidade nos lembrar que é possível discordar sem dividir, então estaremos a construir um desporto-rei mais positivo – e uma sociedade mais coesa. É esse o compromisso que queremos partilhar.
Não se trata de acrescentar mais um claim, mas de assumir uma prática contínua, dentro e fora das quatro linhas. Quando os valores são consistentes, o poder da mensagem não se esgota na campanha, prolonga-se no comportamento dos adeptos, na percepção pública e na própria identidade das marcas que a ela se associam.
Este artigo faz parte da edição de Setembro (n.º 350) da Marketeer.
